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苹果Q3利润占比暴跌26%,但单台手机利润151美元,小米仅2美元

近日市场研究机构Counterpoint Research发布报告,披露了2017年第3季度全球六大智能手机厂商的利润情况。2017 年第3季苹果依旧雄霸全球智能手机市场大部分利润,但相较前一年的数字,却呈现大幅下滑,而华为、OPPO、vivo、小米这国产四大手机厂商也成功盈利。

根据 Counterpoint Research 公布的资料显示,2017 年第 3 季苹果占全球智能手机市场利润的 60%,仍是市场龙头,不过,此数字相较一年前的 86%,整整下跌了 26%。归咎苹果的利润占比之所以下滑的主要原因,是因为第 3 季旧型号 iPhone 销量比例大幅提升,进而影响了苹果的整体利润占比。

不过需要注意的是,第3季度苹果的利润占比下降主要是因为老款手机的热销所致,而苹果今年利润的最大来源,iPhone X在第3季度仍没有上市。

同时受惠于 Galaxy Note 8 的强劲表现,三星的利润市场占比则较 2016 年同期显著成长,达到 26%,等于蚕食了苹果流失的比率。2016 年受召回 Galaxy Note 7 的影响,三星并未赢得任何利润占比。

除了苹果与三星之外,中国智能手机厂商华为、OPPO、vivo 在 2017年第3季的利润市场占比也都在 5% 上下。其中,华为利润额继续排名国产厂商第一,这也符合华为手机近年来提升利润的主要目标;而OPPO和vivo在网友印象中都属于单品利润较高的手机厂商,其实刨去巨额的营销费用、渠道费用,OPPO和vivo的利润并没有想象中的那么夸张。

而小米则不出意外地成为“最有性价比”的那个。在出货量已经无限逼近vivo的情况下,小米的利润不到vivo的1/6,与华为相比更是不及1/7。其实今年小米已经调整了旗下产品的配置策略,并没有一味地主打高性价比,在小米6、红米5 Plus、小米MIX2等机型依然保持高性价比的同时,也推出了如红米Note5A、小米5X、小米Note3等性价比没那么高、但更有利于线下销售的产品,这对小米在保持出货量增长的同时提升利润是很有帮助的。

近期,也多次传出小米将在2018年进行IPO的消息,并且估值高达1000亿美元,虽然雷军此前曾表示永远不以利润为中心,但如果想上市的话,小米虽然可以继续不以利润为中心,但保持一定的盈利是必要的。

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具体数据如下:

TOP6.小米,单台利润:2美元;

TOP5.vivo,单台利润:13美元;

TOP4.OPPO,单台利润:14美元;

TOP3.华为,单台利润:15美元;

TOP2.三星,单台利润:31美元;

TOP1.苹果,单台利润:151美元;

Counterpoint Research 日前发布报告指出,2017年第3季的全球智能手机出货量达到创纪录的4亿支,前十大厂商抢下75% 市占率。三星为第一大厂商,出货量市占率为 20.6%,较 2016 年同期成长 9%。苹果的出货量较 2016 年同期成长 3%,达 4670 万支。

虽然苹果2017年第3季的全球智能手机市场利润占比下滑,但有趣的是,苹果CEO库克(Tim Cook)薪资却增加了。

根据《华尔街日报》报导,苹果 27 日公布年度营运状况,库克 2017 年的总薪资为 1280 万美元,包括300万美元底薪和930万美元现金奖励。相较 2016 年库克领了500万美元奖金与375万美元底薪,总计875万美元来说,增加近一半的金额。

据悉,库克的薪水其实取决于董事会设定的利润目标达成程度,而今年的成绩很明显的超标了,2017 财政年度营收虽然未破 2015 年的历史纪录,但营业利润高达 613 亿美元,超过预期的 579 亿。2016年苹果业绩不理想,营收下滑 8%,库克惨遭减薪 15%,约 160 万美元。不过今年苹果股价突破新高,库克的薪酬又大幅增加了47%,董事会更表示,以后出入旅游需要配私人飞机以保证人身安全。

本文综合Technews、36氪、新浪科技报道

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