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传OV印度损失近万家销售网点 Q1出货量同比下降20%

OPPO、vivo这对姐妹花今年似乎放慢了前进的步伐。近日媒体报道称,OPPO、vivo不仅在印度市场削减零售商40%的利润分成,导致两者分别失去销售网点近万家,且还传出今年第一季度出货量预估同比下滑20%......

削减印度零售商40%利润

据印度媒体《经济日报》报道,OPPO、vivo在印度分别拥有近7万家销售网点,出于盈利方面的考虑,OV把提供给当地手机零售商的利润分成砍掉了40%以上,引发了社区店铺和手机连锁店的不满,当地市场人士称OV已经分别失去销售网点近万家。

据悉,OV已经把提供给大型手机连锁店的利润分成从之前的23%~25%,降至14%~15%,把提供给独立手机零售店的利润分成从15%~16%,降至5%~6%。

相关信息也显示,OPPO印度公司的发言人已经确认了这一调整的真实性,并表示自从2017年7月1日印度开始实施新的GST税制后,一些店面便不能再销售手机,OPPO自身在印度的策略也要逐步转向中高端市场。

vivo的印度发言人则否认了经销商渠道减少的说法,还声称2018年要开更多新店。

OV相关人士均向《中国经营报》透露称,前述关店数据准确性存疑,但未来公司将在印度主推15000卢比(约合人民币1500元)以上价位的中高端产品。

此前有消息称,2017年OV在印度市场投入高达220亿卢比(约合人民币23.6亿元)的资金,意图以远高于三星及其他竞争对手的营销费用来抢占市场,这一疯狂砸钱的举措也被认为是OV向印度市场发起总攻的冲锋号。考虑到印

度市场的消费能力,OV还将产品区间锁定在6000卢比(约合人民币600元)至20000卢比(约合人民币2000元)这一价位,这一区间在印度智能手机市场的份额占比为78%。

高额的营销投入也为OV带来了不错的市场反响。据IDC统计数据显示,2017年第三季度,印度市场智能手机出货量达3900万台,同比增长21%,环比增长40%;其中vivo、OPPO出货量同比增长153%、81%,市场占比为8.5%、7.9%,分列榜单的四、五名。但与国内市场的老对手三星、小米相比,OV的这份成绩单便有些相形见绌。期内小米追平了三星在印度市场的出货量,二者均以23.5%的份额并列榜单第一名。

另外,从IDC公布的数据来看,从2016年四季度至2017年三季度期间,OV的市场份额总和一直在16%至21%之间波动,而以线上渠道为主的小米市场份额却从10.7%增长至23.5%;2017年第三季度电商渠道出货量达到1300万台,占出货总量的三分之一,而OV也分别有发力印度线上市场的举措,这或许是此次OV下调零售商利润分成的另一个重要因素。

第一季度出货量将同比下滑20%

除了印度市场发生变化外,手机芯片供应链传出,受库存调整影响,OPPO和vivo今年第一季出货预估量约较去年同期下滑两成,加上新机递延影响第二季成长幅度,整体上半年应会较淡。

2016年底时,华为、OPPO、vivo纷纷乐观看待2017年智能手机的成长力道,不仅华为出货量目标上看1.6亿台,OPPO和vivo也都释出至少1.4亿台的出货量高标,年增率都是三、四成起跳。

然而,2017年全年智能手机市况均不如预期,尤以旗舰机种卖不动的现象最明显,手机厂一路下修全年出货量,除华为去年出货量接近1.6亿台外,第二大厂OPPO预估不到1.1亿台,vivo也降到1亿台以下。

据近期GFK和IDC等市调机构给出的数据显示,2017年OPPO、vivo的出货量当中估计分别有70.5%、76.0%是在国内市场完成,2017年在国内市场OPPO和vivo的出货量分别为7756万台、7223万台,同比增速分别为-1.1%、4.4%,这与它们2016年的同比增速分别109%、近一倍是天地之别。

由于2017年下半年新机卖不动,连带影响手机厂今年第一季对零组件的拉货动能,市场早已传出OPPO、vivo纷纷针对旗舰机种下修拉货量三到五成,库存修正会持续到2月。

日前,手机芯片供应链进一步传出,OPPO今年第一季度提供给零组件厂的出货预估为2000万台,vivo为1500万台,对照2017年同期分别在2600万台和1900万台,年衰退幅度二到三成。

手机芯片供应链指出,时值库存去化期间,OV两大手机品牌厂上半年新机将递延到5至6月间发表,受递延效应影响,第二季度拉货力道回升幅度也不会太大。

全年来看,手机芯片供应链估今年第一季度衰退幅度较高,若下半年无法急速追赶,原本这两年扮演成长引擎的OV姐妹花今年将面临衰退压力,对相关手机零组件供货商不利,必须仰赖新兴市场补足缺口才行。

本文综合自中国经营报、经济日报、中国新闻网报道

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