苹果今年发布新机的时候，最大的声音不是多么高深的黑科技，而是其高昂的售价，几乎淹没了当时的舆论。
此次传出，iPhone XR、XS因为昂贵的定价导致上市后销量不及预期被砍单。
根据第一手机界研究院发布的数据报告显示，今年9月份，也就是苹果新品开售第一周时间（9月21日-9月30日）iPhone XS Max的销量仅为48万台，iPhone XS的销量仅为8万台，远低于苹果和业界预期。
据悉，苹果已对富士康砍掉了10%的iPhone XS、MAX订单，同时还对和硕工厂砍单，减少了10%的Phone XR订单。
根据国内媒体对苹果供应链及渠道方面的报道，有富士康一线工人透露，在深圳观澜产业园区，生产安排已经下降了10%，相较于去年iPhone X生产时加班到12月中旬，今年产量高峰结束时间提前了1个半月。
“去年这个时候有13-14万人同时赶工，吃饭要排队20分钟以上，今年则大概只有7、8万人。同时，去年员工的流出流动都很大，但今年每天都有上千人走，却不再招人进来。”一线工人吴湖(化名)这样说。
除了生产，在渠道方面今年iPhone也出现了首销销量下降的情况，有渠道商员工透露，“往年iPhone首销全国有七八千台，今年没有超过5000台”。
受砍单影响，传出富士康或将裁员。
更早的消息则称，苹果原来要求富士康集团准备60条生产线生产iPhone XR，但是最近只用了45条生产线。另外，苹果曾经安排规模较小的代工厂纬创集团作为“备份制造商”，但是纬创集团今年并不会接到iPhone XR的订单。
消息一出，苹果以及其他供应商的股价全线下跌。苹果股价大跌了2.84%市值更是跌破了一万亿美元关口。
苹果供应商Oorvo的股价暴跌了7.3%，这是该公司自从2016年年以来的最大跌幅。Cirrus Logic股价大跌了4.92%， On Semiconductor公司股价大跌了2.4%，Skyworks Solutions公司大跌了4.1%。
根据微博博主手机晶片达人的消息，Apple在台积电下修明年第一季7nm A12 CPU的预测量，从原来接近12万片的预测，下修20%，剩下9万片（原来12万片已经比今年第四季减少20%），等于季营收增长率环比减少了40%。但苹果A12 CPU的订单量减少并没有给台积电带来太大影响，台积电明年第一季的7nm产能依然处于满载状态。因为有高通的8150和海思的麒麟980，再加上AMD的7nm CPU。
伯恩光学最近裁撤员工万余人，疑也因为销量下滑的问题导致。
今年初，Phone X销售业绩低于预期导致苹果决定削减今年一季度产量，苹果要求供应商将今年一季度的产量从去年11月份的4000多万部削减一半，其供应链零部件供应商也出现放假和停产的情况。
分析师郭明錤曾表示：“iPhone XR出货量恐缩减3千万部，首当其冲的就是需求疲软。此外，另外一个制约因素就是它的竞争对手越来越强。”
创新黑科技的缺失与高昂定价的不对等，或许是苹果新机需求疲软的原因。而以华为、OPPO、VIVO、小米等为代表的国产手机厂商凭借创新例如快充、屏下指纹、三摄等，以及平衡性价比，持续挤占市场。
虽说这不是苹果第一次砍单，但砍单并非积极的信号，手机厂商除了难逃全球智能手机整体出货量下降的态势，几家头部厂商之间的市场竞争或将更加激烈。
