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苹果3个月市值蒸发一个阿里巴巴,如此自救!

对美国科技股巨头苹果公司来说,2018年宛如过山车。 成为全球首个市值超万亿美元的公司,却只经过了三个月,总市值蒸发了4100亿美元。昔日高高在上的苹果公司开始向现实低头,近期动作频频,疑似正积极自救……

对美国科技股巨头苹果公司来说,2018年宛如过山车。

由于美国减税政策红利、美联储加息带来的资金回流以及美国股市一路长牛,甚至成为全球首个市值超万亿美元的公司。

但到了下半年,苹果却接连遭遇“水逆”,公司股价从历史高点回落。

截至12月24日美国东部时间下午16:00收盘,苹果公司股价跌破150美元,下滑至146.83美元,总市值跌至6967.67亿美元。距离2018年10月份的高点233美元,总市值已经蒸发了4100亿美元。这一数值甚至超过同样在美上市的阿里巴巴总市值(最新收盘总市值为3400亿美元)。

与此同时,苹果公司将2017年税改获得的资金用于回购股票。但最近股价暴跌,使苹果直接亏损超90亿美元。

昔日高高在上的苹果公司开始向现实低头,近期动作频频,疑似正积极自救。

节流:iPhone变相降价 提振市场销量

今年9月,苹果公司推出三款iPhone新机型,但市场反应并不理想。

为提振销量,苹果最近甚至开始采用iPhone XR以旧换新策略来进行促销。事实上苹果极少使用这样的营销策略,这似乎又从侧面印证销售确实成为公司的一大痛点。

通过抵消的折扣计算,iPhone XR换新价为4399元起,iPhone XS是6599元起。而两款机型的最初售价分别是6499元起和8699元起,也就是说消费者凭老款手机最高可抵2100元。这可能是苹果进入中国市场以来推出的最大优惠活动。

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不过,这一操作同样无法阻止市场的唱衰声音。受到“单品策略”这一品牌定位的束缚,苹果不能采取安卓厂商那种简单、粗暴的方式,通过官方降价来清库存或保销量。当然也不能提高发机频率,用新品来补锅。

苹果只能在尽量不跌份的前提下进行促销,也就是变相降价。这样一来,苹果的促销动作就显得有点扭扭捏捏,缺乏诚意。

开源:可折叠iPhone专利曝光

事实上,在智能手机的赛道上,已经是千军万马过独木桥的处境。苹果可能现行一步,眼看就要顺利到达对岸,却被后来居上的国产品牌,撞得一个踉跄。

不能坐以待毙,苹果必须要有新的手机黑科技出来。它的选择之一,是可折叠屏幕。

最近有消息透露,美国专利商标局公布了一项苹果于2018年3月提交的专利。这项专利表明,苹果正在想办法打造一款可折叠的iPhone。

专利文件显示,为了制造一种能够承受多重弯曲的屏幕,苹果设想了一种新的涂层,它将聚合物和颜料薄片结合在一起。一旦应用到OLED面板上(通过喷涂、浸渍甚至打印),涂层就变成了一个保护层,它可以让OLED屏幕在不开裂、不容易磨损的情况下旋转和扭转。

有趣的是,苹果的专利还显示了一种可以内外折叠的设备,即屏幕可以双向折叠。这是连三星都没有攻克的难点,看起来苹果公司是要拿出真本事了。

供应链:或在印度重启iPhone X生产

除了对产品的革新,苹果在供应链的思考上似乎也发生着变化。

12月28日,据知情人士透露,苹果最早将于2019年开始通过代工厂商富士康(Foxconn)在印度的子公司,在印度组装其高端iPhone,这将是富士康首次在印度生产昂贵型iPhone。

这位消息人士补充称,组装工作将在富士康位于泰米尔纳德邦(Tamil Nadu)南部Sriperumbudur镇的工厂进行。泰米尔纳德邦工业部长M C Sampath也透露,富士康已在此为小米生产手机,其将投资250亿印度卢比(约合24.4亿元人民币)扩建工厂,包括投资iPhone生产。

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业界人士指出,富士康的印度工厂有可能先支持iPhone X的重启项目。

尽管iPhone X已经上市一年多,但与iPhone XS和iPhone XR相比较,前者的销量仍然强劲,证明了旧iPhone 型号的获利天花板还有很高。这可能促使富士康在印度生产老款iPhone X。印度是全球增长最快的手机市场,苹果在当地生产、销售更便宜的iPhone机型,可以帮助苹果获得更大份额,从而减缓销量的下滑走向。

不过,苹果与富士康发言人都对此事拒绝置评,具体的交易细节尚不清楚,也可能会发生变化。

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