广告

2019年智能手机生产总量衰退幅度恐扩大至5%

2019年智能手机生产总量衰退幅度恐扩大至5%

2019年智能手机生产总量将落在14.1亿支,较2018年衰退3.3%,若全球需求进一步恶化,不排除衰退幅度将扩大至5%……

TrendForce最新报告指出,2019年智能手机市场受到中美贸易战影响,不确定因素增加,加上换机周期延长、创新程度降低等冲击,导致市场需求迟滞。预估全年生产总量将落在14.1亿支,较2018年衰退3.3%,若全球需求进一步恶化,不排除衰退幅度将扩大至5%。fP2esmc

以全球市占排名来看,三星(Samsung)将续拥冠军头衔,华为(Huawei)预估在今年超越苹果(Apple)成为全球第二大手机品牌厂,而苹果则将下滑一个名次排名全球第三。fP2esmc

dab782ec-5b8f-4b35-8dbf-7c40b850ef98.jpgfP2esmc

2013~2019年全球前六大智能手机品牌市占率变化。 (资料来源:TrendForce)fP2esmc

TrendForce指出,由于三星在中高低阶手机市场的布局已相当完整,相较于中国品牌厂可以往更低阶或是海外进行布局。然而,三星透过新兴市场带动成长的难度相对较高,因而市占版图持续萎缩,2018年生产总量约为2.93亿支,年衰退8%。 2019年三星的目标仍旧为守住既有版图并积极耕耘新兴市场,过往​​遭受中国品牌厂规格战的夹杀,今年也将在规格及定价上采取更为积极的策略迎战中国品牌。 TrendForce预估,三星今年仍将为全球市占第一、市占率约20%。fP2esmc

苹果未走出新机定价、旧机禁售逆风

华为产品线布局完整、拥有自主芯片开发优势,在高阶市场方面,以P系列及Mate系列瓜分苹果在中国的高阶市场市占,并且以荣耀等系列成功进军东欧等海外市场,带动2018年生产总量达2.05亿支,年成长30%。fP2esmc

2019年华为除了守成中国市场既有版图外,更仰赖东欧、巴西、南美等新市场市占的扩大,TrendForce预估其生产总量有机会持续成长至2.25亿支,市占率达16%,正式取代苹果成为全球市占率第二名的智能手机品牌。然而,作为中国第一大手机品牌,中美贸易战的发展与冲击对华为智能手机的生产与出货影响恐更为显著,须密切观察动态。fP2esmc

回顾苹果2018年生产总量表现,上半年和2017年同期差异不大,但下半年新机发表并未如期带动生产总量增长,反较同期衰退7%,全年生产总量约落在2.15亿支,较2017年下滑3%。其中在中国的销售表现上,受到新机定价问题,以及旧机型禁售事件的影响,销售表现较2017年衰退将近1,000万支。fP2esmc

2019年苹果将持续面临换机周期延长、品牌获利与定价策略如何取得平衡,以及中国高阶市场的销售失利等问题。预估2019年的生产总数将比2018年衰退至1.89亿支,市占率将从15%下滑至13%。若中美贸易战紧张态势未获改善,生产总量的衰退幅度恐再扩大。fP2esmc

中国手机品牌整并潮扩大 全球市占差距收敛

2019年全球市占第四名至第六名的排名则与2018年改变不大,第四名为小米。该公司透过低毛利的行销方式,以及引进米家生态链周边商品、软体服务等吸引买气,生产总量达1.23亿支,相较2017年的生产总量成长约32%。 2019年除了持续专注研发技术提升能力外,也将透过重新定义子品牌,包含小米、红米、黑鲨、POCO,以及技术合作的美图等,来翻转民众对于小米技术能力的印象,并且持续强化欧洲及印度的通路提升竞争力,预估2019年的生产总量将略为提升至1.29亿支。fP2esmc

OPPO与vivo 2019年将蝉联全球市占率排名第五名与第六名。由于中国内需市场饱和,OPPO、vivo转向扩大海外市场的经营,包含OPPO在印度推出Realme线上品牌,或是Vivo为国际足联世界杯提供六年赞助以提升国际知名度等。然而,目前OPPO与vivo 都还有约七成的营收占比来自中国市场,在2019年中国经济状况不明朗的前提下,对于OPPO及vivo 将产生较大的冲击。以各别表现来看,OPPO 2018年生产总量为1.2亿支,2019年以持平表现为目标,相较之下,海外占比较低的vivo 2018年生产总量为1.04亿支,2019年恐将跌破至1亿支以下,全球市占率分别为8%与7%。fP2esmc

TrendForce表示,2018年已有多家中国手机品牌厂倒闭或遭整并,显示手机产业已进入大者恒大格局。 2019年除了将延续此一趋势外,产品差异化越来越困难,导致全球前六席次的市占率差距将更为收敛。另外,中美贸易战的发展也为整体产业带来更多不确定的因素,是否将扩大甚至导致手机产业版图的位移与重整,将会是2019年最大观察重点。fP2esmc

本文为国际电子商情原创文章,未经授权禁止转载。请尊重知识产权,违者本司保留追究责任的权利。
  • 微信扫一扫,一键转发

  • 关注“国际电子商情” 微信公众号

  • 需求高峰已过!下半年面板供需比上升2.6%

    国际电子商情28日讯 据市调机构最新报告指出,由于各大厂新产能逐季持续开出,市场对面板的需求高峰已过,预计下半年整体面板供过于求比例将扩大至2.6%...

  • 有没有搞错?iPhone 13就长这样?

    国际电子商情25日讯 果粉们都知道,苹果往年都会在9月发布最新款iPhone旗舰机。而在发布会之前,大家都对新机型的外观,功能有所期待。Twitter数码博主周三曝光的一组据称是即将在9月发布的iPhone 13的外型图引发热议....

  • TWS耳机Q1销量同增44%

    国际电子商情21日讯 市调机构最新报告指出,尽管新冠疫情引发了全球经济下滑,但TWS(真无线蓝牙耳机)市场在2021年Q1仍保持了增长趋势。其中,全球TWS耳机Q1销量同比增长44%。中国区销量同比增长最高...

  • 如何把SSD固态硬盘塞进手机?

    众所周知,“固态存储”这个词对应的是很早以前的机械存储;即在没有移动机械部件的情况下,只采用电子电路来读写数字信息就可以称做固态存储。NAND型闪存是固态存储中比较常见的一类介质。从常见设备类型的角度来看,U盘、SD卡,还有手机存储常见的eMMC、UFS都属于固态存储…

  • AMD来势汹汹,2021年Intel在PC处理器市场能翻身吗?

    在今年《国际电子商情》1月刊的《2021年十大热点应用趋势展望》中,我们提到“PC处理器性能飞跃,AMD将吃下‘半壁江山’”。依据多家数据分析机构的市场趋势数据来看,该趋势仍在持续。而Mercury Research最新发布的报告,则给了我们一些新的思路。

  • 华为鸿蒙系统6月规模化推送,达成16%市占率目标才能存活

    国际电子商情8日讯 日前华为终端有限公司正式开通了“华为HarmonyOS”的官方微博。多方消息称,华为HarmonyOS手机操作系统有望最快在6月份开始规模化推送,该系统被认为是继安卓与iOS之后的第三大手机操作系统。目前,部分用户已收到HarmonyOS 2.0开发者beta版的推送。值得注意的是,华为方面早前表示,HarmonyOS生态需要在2021年年内达成16%市占率目标才能存活下去。

近期热点

广告
广告

EE直播间

更多>>

在线研讨会

更多>>