库克终于面对事实！承认新iPhone定价过高，Q1季报出炉

1月30日早间消息，苹果发布了2019财年第一财季业绩。

报告显示，在截至2018年12月29日的第一财季，苹果公司净营收为843.10亿美元，比去年同期的882.93亿美元下降4.5%，其中国际销售额所占比例为56%；运营利润为233.46亿美元，低于去年同期的262.74亿美元。净利润为199.65亿美元，比去年同期的200.65亿美元增长0.5%；每股摊薄收益4.18美元，比去年同期的3.89美元增长7.5%。

按照产品划分，苹果第一财季iPhone营收为519.82亿美元，较去年同期的611.04亿美元下滑15%；Mac营收为74.16亿美元，较去年同期的68.24亿美元增长9%；iPad营收为67.29亿美元，较去年同期的57.55亿美元增长17%；可穿戴设备、家居和配件营收为73.08亿美元，较去年同期的54.81亿美元增长33%；服务业务营收为108.75亿美元，较去年同期的91.29亿美元增长19%。

按地区划分，苹果第一财季美洲部门营收为369.40亿美元，比去年同期的351.93亿美元增长5%；欧洲部门营收为203.63亿美元，比去年同期的210.54亿美元下滑3%；大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下滑27%；日本部门营收为69.10亿美元，比去年同期的72.37亿美元下滑5%；亚太其它地区营收为69.28亿美元，比去年同期的68.53亿美元增长2%。

在宣布2019年第一季度iPhone营收同比下降15%之后，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在财报电话会议上被问到iPhone的定价问题。

库克用iPhone XS、XS Max和XR为例解释了苹果的定价策略。他表示，具体策略是iPhone XS的定价与iPhone X相当，XS Max高于这个价格，而XR的价格应该在iPhone 8和8 Plus之间。库克表示，在美国，与2017年相比，这实际上只造成了“很小的差异”。“新的iPhone XS Max比XS贵100美元。”库克称。

但令库克意想不到的是，这看似“很小的差异”，却令新iPhone在中国市场遭遇滑铁卢。库克也承认，在导致2019年第一季度iPhone营收和用户升级状况差于最初预期的因素中，“价格是其中之一。因此我们正在努力解决这些问题。我们已经采取了许多措施，包括以旧换新和分期付款项目。”

此外，而对于国际市场，库克还认为，汇率问题放大了某些市场的差异。这就是苹果改变其国际产品定价的原因。“卢卡·梅斯特里（Luca Maestri，苹果首席财务官）在电话会议上谈到，汇率问题放大了国际市场，尤其是新兴市场的价格差，因为新兴市场货币汇率相对美元的波动大得多。我们1月份在一些地区对某些产品所采取的措施基本上吸收了与去年相比部分或全部的汇率波动，使其接近或达到一年前的本地价格。”

那么问题来了，即使iPhone花式降价，你还乐意买吗？

网友热评

Asara66：中国市场近几年本土品牌手机做的造型越来越好，再加上苹果万年不变的外形和高价格，如果不是ios系统的优势估计下降的幅度会和三星一样。

P狂热君：做产品得有坚持，浮躁起来刻意搞外形对苹果来说是不可能的，何况去年刚大改一次。

灯还剩一盏你要你就点燃：不是“价格”，而是“价格与价值不匹配”

向日葵花牌小黃豆：我觉得就算价格下调了，技术跟不上，一样被市场淘汰的。一直吃乔教主的老本是不行的，一定要创新+解决用户需求才行。