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好戏开场,苹果特别发布会来了

每年的手机厂商的春季发布会,关注度最高的无疑是苹果,消费者更关心苹果将会推出哪些新品。

每年的手机厂商的春季发布会,关注度最高的无疑是苹果,消费者更关心苹果将会推出哪些新品。

早前苹果已经被曝出新品发布会上不发布硬件产品引发热议,也浇熄了消费者对苹果的期待。那么,苹果特别发布会上不发硬件产品要发什么?

3月12日凌晨,苹果正式发布了2019春季发布会的邀请函,将于美国时间3月25日上午10点(北京时间3 月26日的凌晨1点)在总部 Apple Park 的史蒂夫乔布斯剧院召开新品发布会,届时多款软件和硬件产品或将迎来更新。

苹果将本次特别活动的主题描述为“It’s Show Time(好戏开场了)”这次的sologn符合此前有关苹果公司将在会上专注于服务而非硬件的市场传闻。

推出收费新闻抽成50%

此次发布会的主角很有可能不是硬件,而是苹果的新服务,预计苹果公司将利用此次发布会为传闻中的“苹果新闻”(Apple News)服务和一项流媒体电视服务揭幕。

“苹果新闻”服务将增加付费订阅选项,允许用户不受限制地从《华尔街日报》、《华盛顿邮报》和《纽约时报》等媒体的网站获取杂志和付费内容,包月费9.99美元(折合人民币66.45元)。苹果这项新推出的付费新闻订阅服务,被媒体称为“新闻版Netflix”,它与Netflix或Hulu为电视节目提供的服务非常相似,用户每月支付9.9美元可阅读大量杂志和报纸。

2018年的3月,苹果收购了数字杂志订阅捆绑服务Texture。这样看来,苹果推出新闻杂志订阅是早有伏笔,而不是一时兴起。但目前还不清楚哪些新闻网站将与“苹果新闻”服务合作,原因是据称苹果公司仍在与某些新闻网站就财务条款的问题展开谈判。

苹果公司要求获取这项服务50%的分成收入,其中,苹果要求独占50%的收入,然后根据用户阅读每家出版商内容的时间长短,由这些出版商分享另一半收入。很多杂志都已同意,但一些拥有订阅用户收入来源的新闻网站则不愿加盟。

出版商的担心情有可原,一旦接受苹果的要求,这些新闻网站就被剥夺了企业获取用户电子邮件和信用卡信息的权利,无法通过苹果的新闻服务访问订户数据。要知道,这些数据信息则是他们营销工作的关键因素。

另一方面,让用户每月支付9.9美元(折合人民币66.45元)通过手机和平板电脑阅读文章,果粉们愿不愿意为此买单目前也不得而知。

效仿亚马逊,抢占电视订阅市场

至于流媒体电视服务,苹果公司正计划发布相关消息,但该服务还需几个月才能实际发布。

苹果公司有20多部原创电视剧正在制作中,其中有很多都已开拍,这些电视剧最终将通过流媒体服务首次亮相。詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)、瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)、詹妮弗·加纳(Jennifer Garner)和史蒂夫·卡雷尔(Steve Carell)等大明星都在苹果公司原创的电视剧中扮演了角色,他们都已受邀参加这次发布会。

据报道,苹果还计划通过其电视应用程序为其他视频服务提供订阅服务,此举将与亚马逊的频道(Channels)功能非常相似。观众可以订阅苹果的原创内容视频服务,或通过自己的订阅流媒体服务付费观看HBO或其他视频频道。当然,苹果将从这笔交易中获得特定比例的分成。就像苹果的新闻杂志一样,目前还不太清楚苹果的视频服务营销和定位模式。

事实上,早在2006年9月,苹果也用过“It’s Show Time”来预告活动,当时宣布将在 iTunes 上提供电影,以及首次发布 Apple TV。

可以期待硬件新品

有传闻称苹果公司将在春季发布多款硬件产品,但到目前为止,传言称该公司不会在此次发布会上推出这些设备。但在发布会前后,苹果公司可能会通过新闻稿来为这些新产品揭开面纱。

苹果公司正在筹备iPad mini 5、第七代iPad、AirPower、升级版AirPods和第七代iPod touch、AirPower充电枕等硬件,很快就将发布。也许是这些升级版产品都不够重要,不足以让苹果公司特地召开春季发布会,因此该公司可能会低调发布这些产品,事实上,苹果在前年也有发生过新品不发布直接上架官网的举动。尽管传闻如此,但这些产品仍有可能在25日的发布会上亮相。很多网友还是很期待苹果发布会上有新的硬件产品。

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根据苹果公司在主网站和发布会网站上发布的公告,该公司将在其网站和Apple TV的发布会应用上直播此次发布会。在此次特别发布会上,苹果还可能发布更多关于iOS 12.2的细节,其中包括支持新HomeKit TV,它可与Siri和苹果Home应用程序兼容,同时为“苹果新闻”订阅服务提供支持。

一直以来,苹果都是以高价高利的姿态在全世界售卖手机,然而随着华为、小米等国产手机的崛起,苹果的优势正在弱化,高价高利变得难以为继。库克也直言苹果目前遇到的处境,除了考虑给iPhone重新定价外,苹果将继续发展新兴市场来提高盈利。

这次苹果推出的新闻订阅和流媒体产品能否为苹果在中国的市场颓势力挽狂澜,还有待进一步观察。

这次的苹果春季新品发布会,这次你还会守夜看吗? ​

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