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小米接盘,美图已被移出“手机群聊”

国产手机市场洗牌倒计时,继金立之后,曾让万千“少女心”得以安放的美图手机也倒下了……

昨日,美图手机官微发布长文告别信。美图将在今年年中关闭手机业务,旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团。W8Lesmc

Screenshot_2019-04-15 美图手机的微博_微博.pngW8Lesmc

一度成为女生喜欢的手机之一的美图,要关闭手机业务,这意味着,以后不会再有新的美图手机,T9将成为美图手机最后一款产品。该消息一传出,立即引发了网友们的议论……W8Lesmc

Screenshot_2019-04-15 美图手机的微博_微博(1).pngW8Lesmc

此前,小米和美图双方已经就此达成合作协议。后续将由小米负责研发、生产、销售和推广,美图只是按比例享受销售分成。不过,目前美图手机的售后服务还将由美图继续负责。W8Lesmc

美图走了,金立走了,酷派走了,360走了,锤子走了……W8Lesmc

“未来三到五年内,国产手机厂商会消失一大半,手机厂家仅剩下两三家……”华为高管余承东在早几年说过的预言,再度“应验”。W8Lesmc

市值缩水超六成,“断臂”转型

美图在近期于港交所发布公告表示,2018年智能手机拖累公司业绩,预计将于2019年年中之前完全关闭该等业务。W8Lesmc

年报显示,截至2018年12月31日,公司总收入减至27.9亿元人民币,较2017年总收入44.9亿元人民币减少37.8%,经调整亏损净额为8.791亿元人民币。年报指出,2018年美图公司智能硬件设备的营收首次出现下滑,大幅下降50.7%至18.44亿元,其中智能手机业务亏损达 5 亿元人民币,成为亏损最严重的业务之一。W8Lesmc

美图在2016年正式登陆港交所后,成为仅次于腾讯的第二大互联网公司。辉煌时刻的美图,市值几近1000亿人民币,而上市后两年多的今天,市值跌剩165亿元,暴跌66.66%。W8Lesmc

美图到底经历了什么?W8Lesmc

昔日业绩主力走向亏损,惨遭“抛弃”W8Lesmc

美图公司成立于2008年10月,而手机业务的故事始于2012年秋天,打造自拍手机的想法诞生第一款前置800万像素摄像头的美图手机在2013年发售。美图营收实现大幅增长,并且手机硬件在营收中的占比也不断攀升。W8Lesmc

招股显示,美图2016年的智能硬件收入为5.568亿元人民币,占比高达美图总收益近95%。W8Lesmc

风靡一时的“自拍神器”——美图手机,作为美图公司的核心产品之一,拍照、美颜以及让人少女心澎湃的机身“颜值”,俘获了众多女性消费者的“芳心”。那时候,一些女性消费者人手两部手机,左手一部苹果手机右手一部拍照用手机,美图手机逐渐被用来替代苹果手机的拍照。W8Lesmc

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图片来源于美图手机官方微博W8Lesmc

不夸张的说,美图手机的拍照技术,让华米OV看到了庞大的女性消费市场,并直接引领了国产手机品牌对于拍照技术的不断追求!W8Lesmc

有业绩如此,美图为什么会将曾经最赚钱的业务关闭?W8Lesmc

据笔者观察,最主要的原因有四:W8Lesmc

  • 宏观因素,消费者换机周期延长,且用户对于手机功能的要求越来越高;
  • 关键问题,受众定位集中,合作一些流量ip,如Hello Kitty、百变小樱、美少女战士,确实让女性消费者为之所动甚至冲动消费,但除拍照美颜外,其他性能不高是致命伤;
  • 产品本身,卖点单一,升级版除“颜值”和拍照更好,无再多特别的更新,销量低迷使其加速被市场淘汰;
  • 不具优势,在市场上,已经有许多更有优势的手机品牌,拍照更好性能更高价格更低,大大削弱了消费者对美图手机的购买意愿。

此外,美图在2018年推出定价在2500元美图T9。卖价不低,除了拍照美颜,其他功能未得好评,销量大不如前,这也被认为是美图2018年度收入下降的主要原因。W8Lesmc

接盘侠?只是各取所需

去年11月,美图将智能手机业务卖给了小米公司,正式将美图品牌授权小米,由后者继续研发美图手机。W8Lesmc

3月24日消息,美图将于2019年中旬开始停止生产智能手机,其美图手机业务将由小米主导。不过,小米的公关发言人徐洁云也表示,美图的影像团队也会继续参与新机的研发。W8Lesmc

为什么小米会接下美图手机的业务呢?W8Lesmc

笔者翻阅了用户对于小米拍照方面的评价,发现用户在使用小米8之前机型的后置镜头拍照,对于静物、聚焦普遍差评,但是前置镜头拍照及美颜,确得到了不少消费者的青睐。据笔者观察,在小米8型号开始,小米发布的手机,已经基本解决了这个后置短板问题。W8Lesmc

小米接下美图手机业务的目的,升级用户拍照体验的短板或许是主因之一。W8Lesmc

如此看来,两者间的合作刚好各取所需:美图为了停止亏损,关闭手机业务以转型;小米接收美图技术,正好升级拍照的短板。W8Lesmc

这场交易,没有输家。W8Lesmc

另一方面,按照雷军对于手机业务的布局,已经细分到系列的定位来推测,小米即将主打拍照美颜手机系列的概率非常大。W8Lesmc

小米在手机业务的布局:旗舰系列主打中高端用户;独立的红米品牌主打“极致性价比”;黑鲨系列主打游戏用户(男性居多),以此类推,吸收了美图的手机业务,主打女性用户的拍照美颜手机也就是水到渠成了。W8Lesmc

如今,基本拿稳手机市场“中高端”和“性价比”的小米,是不是也能在游戏和拍照中拿出成绩呢?小米和美图的结合会迸发出怎样的火花呢?W8Lesmc

目前还不得而知。不过,除了美图的忠实粉丝表达了不舍,也有评论可以看到一些网友已经开始对“小美”手机期待了。W8Lesmc

网友热评:

sspu:我是米粉,我有信心告诉大家,美图并没有消失,她会流淌在小米的血液里,更加优秀。W8Lesmc

老姐old夫:小米会继承美图的算法,但不会再有美图这样的外形了。W8Lesmc

所谓无所谓V:小米会接着做的W8Lesmc

霸都yber:放心 美图会在小米下蓬勃发展的W8Lesmc

因逢成疯:相信小米会好好继续发美图的W8Lesmc

Readyyyx:一直都说要是长成照片上的自己还愁找不到对象吗,可是我更迷恋的是美图手机里的自己,不要丢下我们呀,好悲伤W8Lesmc

北笙小穆:微博ID啥时候改成小米美图手机?W8Lesmc

柠檬味的小豆子123:三月初刚买的小樱限量版,四月半就绝版了W8Lesmc

JUST-e:我就说美团啥时候有手机了,原来是美图手机hhhhW8Lesmc

宇宙无敌盖世可爱磊磊呀:2016年3月绿色的美图v4 2017年4月蓝色的美图t8 2018年10月的红色HelloKitty美图t9 每个美图在每个时间每个地点记录了属于我的不同的经历和故事 …感谢美图这几年的陪伴,不舍说再见W8Lesmc

恐龙恐steven:到时候会有一个小米子品牌,继续使用美图算法,外观会保留一定的美图基因,小米接手之后美米会用上国内最好的MIUI系统,最好的处理器和相机,小米的拍照小米9后置dxomark全球前三107,米mix3前置24mp自拍相机全球前三96,而同期美图只有68分,归入小米可以让美图这种偏科生小厂活下去发扬光大会更好的W8Lesmc

W8Lesmc

原创
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Elaine Lin
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