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智能家居市场痛点越多,国产IC的机会越大!

目前智能家居厂商需要去探索用户的消费底线在哪里,直白地来说,就是消费者愿意花多少钱去买“懒”……

近年来,中国智能家居市场规模发展拾级而上。数据显示,2017年中国地区市场规模达到3342.3亿元,同比增长24.8%,其中智能家电占比高达86.9%。2018~2020年三年时间内,智能家居市场将保持21.4%的年复合增长率,到2020年市场规模将达5819.3亿元。另一项数据指出,到2023年平均每一个家庭会花费150美金去构建一个智慧家庭场景,最终将会形成3亿个智慧家庭,消费总金额将会超过3000亿人民币。

值得注意的是,以上指数还只是现阶段的后装市场,倘若加上地产、家装等前装市场,该市场预测规模将会更大。

5月10日,第九届松山湖中国IC创新高峰论坛在东莞松山湖凯悦酒店顺利召开。本次论坛聚焦“智慧家居创新IC”,集中发布了10款国产IC新品,并对智能家居市场的下一个兴奋点进行了探讨,加速整个中国智能硬件产业链的崛起。

在论坛伊始,中国国半导体行业协会IC设计分会副理事长、芯原微电子(上海)股份有限公司创始人、董事长兼总裁戴伟民和东莞市人民政府顾问、东莞松山湖集成电路设计服务有限公司董事长宋涛首先上台发言。

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戴伟民表示,中国IC产业正值“黄金十年”。据介绍,从2012年至今该论坛共推介59款国产IC芯片,其中共有53款量产,总量产率达到90%。以2018年的十款产品为例,截止2019年4月最高出货总量的IC产品已经达到近2000万颗,出货总量超过百万颗的就有5家,体现了国产IC产品也拥有巨大的市场竞争力。

“有的芯片形状是外圆内方的,好比是古代的铜钱,是财富的象征。”宋涛幽默地说道,“因此我认为,做芯片产业是有‘钱’景的,或许你现在还没有,但只要坚持下去很快就能迎来新机遇。”

2019年十款国产IC新品集中发布

在巨大的产业前景下,国产IC厂商纷纷推出智能家居领域的创新IC产品。

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XM530AI:是一款支持人脸检测的智能物联网视频处理芯片,包含ISP处理、视频H.264/H.265编码、轻量级CNN加速等视频处理功能。芯片内置512-1G DDR3,内置USB、SDIO、PHY等多种接口。可应用于智能门铃、考勤器、带屏音箱、扫码机、行车记录仪等方面。

杭州雄迈集成电路技术有限公司成立于2015年,是一家专业的FABLESS公司,公司拥有同轴模拟视频芯片及网络数字视频芯片两条产品线,已经批量发布了XM310、XM320等多款芯片,占有一定的市场份额。

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王安分析目前全球的视频处理芯片厂商,可以按照三种标准分类,一是国内或国外的,国外有Ambarella、TI、Socionext等等,台系的集中在NOVATEK联咏、Realtek瑞昱、Sonix松翰科技、VATICS睿緻等;二是是否上市,已上市的有珠海全志、君正、国科、海富瀚这四家;三是该业务是主营还是副业,华为海思就是最具代表性的、视频处理芯片是副业的企业。

“对于我们来说,雄迈就是国内未上市的只专注于视频处理芯片的公司。在AIoT+5G的热潮中,我们思考和定位,要先满足小场景、解决小痛点,先参与进来活下去。”王安说道。

XR808:是针对AIOT市场推出的一款高性能低功耗高集成度无线MCU,其集成高性能ARM CORTEX-M4F内核,无线802.11B/G/N技术,内置大量的SRAM及丰富的外设接口。XR808是射频电路低于常规无线芯片一半水平的表现及100UA级连接待机场景功耗表现,使其能应用于低功耗电池连接类应用;同时XR808的快联技术使得UA级WIFI超低功耗产品成为可能。

深圳芯之联科技有限公司 (XRADIO TECHNOLOGY) 成立于2015年,是一家专业从事物联网芯片的研发、设计、销售于一体的高新技术企业,主要产品包括无线连接、无线MCU、无线音频、智能语音等芯片。

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刘占领强调,AIoT时代下,小芯片大有可为。而智能家居产品要落地,要解决产品碎片化、需求广泛、功耗等核心问题,价格还必须接地气。

FR8028:是富芮坤完全自主研发的国内首颗支持BLE5.1协议并支持RSIC-V指令集的超低功耗蓝牙SoC芯片,主要面向智能家居、物联网、智能穿戴设备等市场,是富芮坤现有产品线FR8016的升级换代产品。对比之下FR8016具备更丰富的应用场景,更优的射频性能,更低的射频、整体工作与待机功耗,以及更小的面积与成本,更适合智能家居设备应用。

上海富芮坤微电子有限公司成立于2014年,是一家致力于无线SOC芯片设计研发以及产品销售的集成电路企业。能够独立自主研发并销售包含射频、模拟、数字、协议和算法的无线SOC芯片,自成立以来已推出蓝牙音频和超低功耗蓝牙BLE芯片,总共量产出货超过100kk。

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牛钊介绍到智能家居MCU的四个定义:(1)具备无线组网能力,至少支持一种无线自组网协议。(2)高集成度,尽量少的外围器件,从而实现尽可能低的系统成本。(3)内置音频组件,容易实现音频交互的应用场景。(4)低功耗。

MG126:是一款通用BLE射频收发前端芯片,灵活适应物联网的碎片化应用。 MG126使用独创的创新架构设计,采用常见的SPI通信接口,芯片本身不需要额外的唤醒信号已节省MCU IO资源。前端芯片包含RF和BLE数字基带,完成BLE广播和数据的接收/发送和调制/解调以及基带数据转换。BLE协议栈运行在MCU上,复用MCU强大的处理和控制能力,提高了MCU的资源利用率。该芯片采用QFN16封装,体积只有3mm*3mm。

上海巨微集成电路有限公司专注芯片和与之相关的系统设计,提供最高性价比的无线传感器芯片和方案,并成为无线传感节点的主要供货商。其核心技术能力覆盖射频、模拟、SOC和系统软件的设计。公司蓝牙产品已经实现月销售量超过百万级,实现盈利。

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HS8018-31:是应用于1.8V超低电压下的窄带物联网(NB-IoT)射频前端芯片。该芯片设计成功地由CMOS工艺实现射频功率放大器与控制器,取代了传统的砷化镓工艺,使之可以在1.8V和2.5V下工作,将功耗降低了20%,同时可以将芯片成本降低30%,是NB-IoT蜂窝物联网模块厂商的首选方案。已在联发科的MT2625/MT2621和华为海思的Hi2110等平台规模出货。

汉天下电子创办于2012年7月,是中国领先的射频前端芯片和射频SoC芯片的供应商,每年芯片的出货量达7亿颗。公司专注于射频/模拟集成电路和SoC系统集成电路的开发,以及应用解决方案的研发和推广。主要产品:面向手机终端的2G/3G/4G全系列射频前端芯片、面向物联网的无线连接芯片,支持高通、联发科、展讯、英特尔等基带平台。

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黄鑫表示,在国家大政策、产业大整合、企业大发展的三重推动下,未来五年汉天下将往销售25亿、品牌Top20的目标进发。

CWW6305:是一款IoT/穿戴/耳机设备用充电管理芯片,支持电源路径管。采用高耐压工艺设计,并支持充电过压、过流和过温保护,含有充电安全定时器,具有高可靠性及维护电池使用安全的特点。静态功耗极低并拥有业界最高的截止充电电流控制精度,特别适合各种穿戴/耳机/IoT设备的小型电池使用场景。

东莞赛微微电子有限公司是全球仅有两家拥有电池电量计集成电路自主知识产权且实现了大规模量产的企业之一,是国内电池电源管理芯片设计领域龙头企业。

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一般来说,穿戴设备的硬件构成分为MCU/处理器、DC/DC LDOs、充电管理、电池、传感器、显示、蓝牙、GPS、NFC九大部分。

对于穿戴设备对充电管理IC的需求,蒋燕波分析称三个部分:一是小尺寸,更小的电池容量和紧凑的PCB设计;二是多功能,包括用户良好的体验、大功耗长待机、多种电源的需求等等;三是长续航,这就要求有低功耗的设计和优异的电池管理技术。

QM17602:业界首颗集成6轴IMU传感器及 GPS、北斗卫星定位导航功能的单芯片,尺寸4*4*1.4mm3 ,62引脚 ,LGA封装。具体指标为:6轴IMU: 集成3轴陀螺仪,和3轴加速度计传感器;陀螺仪量程范围:±32°/s to ±2,560°/s; 加速度计量程范围:±2g to±16g 支持通讯总线接口:I2C,SPI。卫星导航方面:多星接收,支持 GPS、北斗、GLONASS、Galileo等;超低功耗:连续追踪模式下为 6mW;内置噪声过滤及频谱分析;支持DCXO。存储Flash方面:16M-bit容量串行Flash,用于存储星历数据。

矽睿科技专注于MEMS智能传感器业务,设计和生产优质传感器产品,并为客户提供相应的智能应用方案和服务。公司主要产品:加速度传感器、磁传感器、气压高度计、六轴IMU、光感传感器、组合传感器、磁开关、磁性编码器、磁传感器模组及相关智能应用系统。

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据介绍,2018年内矽睿科技完成了包括国家大基金在内的多家机构、公司的B轮融资,创造了国内MEMS传感器设计公司的单轮融资最高纪录。国产IC企业为何会获得国家队力量的清青睐呢?

范翔把原因归结为以下三点:第一是公司科研实力的厚积薄发,从公司成立之初到如今,矽睿顺利走过了技术爬坡期,所研发的产品真真切切地解决了用户实际的问题,产品优势明显;第二是高层的高屋建瓴,布局了八大主要产品线,为客户提供更多的方案服务;第三是整个大市场的持续推进,以智能手机、可穿戴产品应用为基础的市场已经逐步延伸至物联网、工业级汽车类行业应用,对于尺寸及功耗的特殊要求,给高集成度组合传感器芯片带来了市场机会。

SCS23X:是一款面向物联网应用的高集成度和低功耗双核SoC芯片,支持国密和RFC IPSEC网络通信协议的安全芯片,可用于IPSEC终端及网关产品。单芯片提供完整IPSEC协议栈及多层次安全防护机制,最高支持10Mbps吞吐率的国密IPSEC通信,内嵌密码引擎及多种硬件安全保护模块。

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纳思达股份有限公司,中国民营企业500强,是由国家工业和信息化部认定的高新技术企业,全球前五大激光打印机厂商,打印机主控SoC及耗材加密芯片全系列芯片设计企业,物联网芯片方案提供商。

LP6288QVF:是中国首颗由中国自主研发、量产的高清显示屏专用PMIC。此产品为高集成度的数模混合设计,透过I2C可编程的控制方式,让显示色彩更鲜艳。内置的10信道电源管理与电源转换,分别是高压升压、3通道降压转换、电荷泵升压、负压升压、Vcom控制、复位、I2C可编程控制、Memory、DAC转换、系统电源管理。

微源半导体是全球领先的数模混合型的设计公司,研发分布在美国、台湾和大陆,主要产品涵盖电源管理、显示屏电源、音频功放和mos器件。

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“如果购买60寸液晶电视的价格都不用一千元,你会不会心动?”戴兴科向与会人员抛出了一个极具诱惑力的问题。原来,近年来国内多家液晶代工大厂积极投资建厂、扩大生产产能。戴兴科认为当到了一定阶段后,这些屏幕产能必将远远高出实际需求,供过于求最终就会导致液晶屏幕的单价下滑,液晶电视的价格将是智能手机的三分一。

“我觉得这个节点在2022年左右,那时液晶显示屏的产出将会是市场需求的5倍以上,甚至更多。液晶显示屏的大面积量产会带动模拟芯片市场的提升,那么做模拟芯片的厂家也会水涨船高。” 戴兴科积极地说道。

GD25LX256E:是第一颗国产高速8口SPI NOR Flash产品,最高时钟频率达到200MHz,数据吞吐量是现有产品的5倍,其8口SPI协议、封装规格完全符合最新的JEDEC JESD251标准规范。内置ECC算法可以大幅度提高产品使用寿命,IO CRC功能也为高速系统设计提供了保障。

“我经常听说工程师容易得‘三高’。兆易创新的GD25LX新品也有‘三高’,分别是高速、高效、高可靠性。”陈晖幽默地说道,“因此GD25LX256E将广泛使用在对高性能有严格要求的车载、AI及IoT等应用领域。”

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北京兆易创新科技股份有限公司是SPI NOR Flash领域全球领先的Fabless供应商,公司成立于2005年4月,总部设于中国北京。公司致力于各种高速和低功耗存储器、微控制器系列产品的设计研发。

智能家居的消费痛点越多,机会就越大!

在下午以“智慧家居的现状和未来发展趋势”为主题的圆桌论坛上,芯原创始人、董事长兼总裁戴伟民博士与IC企业、终端系统厂商、投资机构等多方代表,就智慧家居未来发展的具体话题与参会嘉宾进行了分析与讨论。

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不可否认,智能家居正打破我们对传统生活的体验和认知。小至插座、扫地机、音箱等智能家居单品,大至安防、照明、能源管理等全屋智能场景,越来越多的消费者愿意花钱购买更便捷、更人性化的生活体验。

或许这些产品仍然存在着各种各样的诟病,如标准不统一、产品碎片化、用户体验参差不齐、性价比高等等。但在消费市场的持续增长下,智能家居产业链的成长将会全面加速。

痛点一:功能鸡肋

苏东认为,目前智能家居产品的核心问题,是解决用户的实际痛点。例如口碑极高的扫地机,它的原理和制作都不难,技术也不复杂,但彻底解放了用户的双手,甚至可以根据设定在回家之前就清扫好房间,这对消费者来说就是解决了痛点,心甘情愿地花钱去购买。

孙臻指出,目前智能家居厂商需要去探索用户的消费底线在哪里,直白地来说,就是消费者愿意花多少钱去买“懒”。一般的传统硬件公司很难承受住高额成本的问题,互联网公司的思维就不一样,它们可以不计成本去提供优质的硬件产品,随后从其它服务中获取利润。这也是目前智能家居市场大多都是互联网公司大声吆喝的原因之一。对此,国产IC企业可以多参考借鉴,边试边做,找出合适自己的方式渠道。

陈惠庆则以智慧酒店的角度去观察整个市场的走向。他指出,目前智慧酒店更多的应用在于照明、影音娱乐两大场景,今后门丁智能会从入住流程和体验两方面去提升,把一些基础的功能做到极致,这样才能有宾至如归的感觉。

痛点二:性价比不高

林伟认为,前装市场才是智能家居爆发的节点。首先,现在全屋智能系统的成本还是很高,花费上万元购买所有的单品之后,还要重新布线,这些都是使用成本。而前装就不一样了,智能家居方案商将一整个全屋智能的方案卖给房地产、装修公司,或许成本只需要3-4千元,房地产再根据客户的需求不断优化,达到一步到位的效果,不仅能减少用户的装修、使用成本,也让硬件厂商、方案商之前能串联起来,并提供更多的产品服务。

现在前装市场没有快速发展,根本原因在于职责不清的问题。林伟解释道,后装实际是用户的个人行为,就算产品出现了问题,也是客户和硬件厂家之间的职责所在。但如果是前装系统一旦发生异常,硬件厂商、方案商、房地产、装修方甚至是物业管理,都无法彻底弄清各自的职责。这也会对用户带来巨大的经济损失和烦恼。

“所以目前整个中国智能家居行业很火热,但出货量一直不大。虽然经常出现诸如扫地机、智能音箱等一两个爆品,但这对于上游的IC厂商来说量还是太少了。况且由于销量一直上不去,产品单价总是高于整个产业链的试错成本,这也导致为什么消费者一直觉得智能家居单品性价比不高的原因之一。”林伟表示。

痛点三:全屋智能时代还很遥远

孙昌旭认为,目前体验到的生活场景已经是智能家居时代,而包括全屋智能在内的智慧家庭时代还没到来。因为智慧要用数据来驱动,而目前最前端的5G通讯技术还没有落地。所以就目前来看,客厅和卧室是智能家居市场最早起步的两大场景,厨房还在找痛点。

林伟也赞同这一说法,他说道,上了年纪的老人不习惯也不喜欢使用科技感十足的产品,所以智能家居的受众最好对准年轻一代。他们有充足资金去购买这些新物种,也有心思去体验新的生活品质。这也是目前卧室和客厅两大场景的单品卖得比较火爆的原因。而其他场景,如厨房,年轻人不经常做饭,尽管抽油烟机上面多一块屏幕可以详细说明每一个操作步骤,但多数年轻人不会因为这块屏幕就会对料理产生兴趣。智能家居企业应该反过来想,如果做厨房场景,是否应该从年轻人的生活习惯入手,解决做饭的最后5分钟,即5分钟简单处理食材,也能吃到色香味俱全的菜肴。相信这样的智能家居,会更吸引年轻人的消费欲望。

痛点四:智能家居中的屏幕问题

刘占领十分看好智能音箱未来的发展前景。他认为,智能家居产品要给客户提供交互、生态、内容三个方面的服务。对于智能音箱仍然存在的个别问题,相信产业链上下都在不断优化,好像识别率低,就发展AI深度学习;交互体验差,就出现语音+屏幕的双交互方式。这些都是产业协作发展的良好方向。

如果以显示屏的发展路径来看,以前互联网的入口是PC,物联网的入口是手机,未来AIoT的入口是多方面的,智能音箱只是其中一个。但随着PC、手机的显示屏越来越大,10寸左右的屏幕交互产品已经很少了,智能音箱就成为了小屏幕产品的存在意义。

原创
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钟琳
国际电子商情(Electronics Supply and Manufacturing-China)助理产业分析师,专注于PCB、电子工程、移动终端、智能家居等上下游垂直领域。
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