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全球一季度手机销量排名出炉,华为第二成最大赢家

根据市场调查机构集邦咨询最新公布的第一季全球智能手机生产总量排名显示,前六席次依序为三星、华为、苹果、OPPO、小米以及vivo。

根据全球市场研究机构集邦咨询(TrendForce)调查,今年第一季虽有急单涌现的状况,但受到传统淡季以及民众换机意愿低落的影响,回温力道不如去年强劲,总生产数仅3.11亿支,较去年同期衰退9%。

展望第二季,市场需求回归稳定,第二季下旬也将进入旺季备料阶段,预估智能手机的生产数量仅较2018年同期的3.5亿支持平,全年生产总量预估约14亿支,较去年衰退3.7%。

华为Q2生产总量将持续成长

根据集邦咨询公布的第一季全球智能手机生产总量排名显示,前六席次依序为三星、华为、苹果、OPPO、小米以及vivo。

排名第一的三星,受惠于S10的发表以及稳定的区域性市场销售,尽管淡季的需求低迷,生产量却没有太大的调整。第一季生产总数为7,250万支,与去年同期相仿。预估第二季生产量约7,350万支,与第一季持平。

排名第二的华为堪称第一季最大赢家,受惠于Mate系列持续热销,以及在拉美、中东等地的销售成长,加上为应对贸易风险而备料,华为第一季生产总数达6,050万支(华为自结出货数量为5910万支),相较去年同期成长近44%。

第二季华为将由新款旗舰机P30系列接续发酵,透过高端机种研发能力的不断突破,带动第二季的生产数量持续成长,预估总数将达6,310万支,季成长约4%。

苹果受新机定价偏高所累,销售不如预期。中国市场以往为苹果高端手机销售主战场之一,然受到贸易纷争及华为高端产品热销的双重冲击,苹果第一季生产总量较去年同期大幅滑落26%,仅4,150万支,全球排名滑落至第三。

第二季适逢新旧款手机的过渡期,虽然有iPhone XR加单支撑,但预期消费者普遍持观望态度,因此第二季的生产表现仍将较第一季衰退,预估总生产数量将落在4,000万支以内。

OPPO、小米、vivo分别名列全球第四名到第六名,三者处境类似,内忧有华为的攻城掠地,外患则为智能手机市场饱和,难以突破既有格局。就各别表现来看,OPPO第一季生产数量为2,680万支,较去年同期略为衰退4%;第二季市场需求回温,预估生产数量有机会持平去年同期,达3,050万支。

全球生产数量排名第五的小米,第一季持续调节成品库存水位,全季生产总数为2,450万支(小米自结出货数量为2,750万支),较去年同期衰退17%。

由于小米近期在中国市场的销售表现不如预期,全季表现仰赖海外销售支撑,因此预估第二季仍将较去年同期衰退,生产数量约2,780万支。

排名第六的vivo,受惠于去年第四季库存控制得当,使得品牌在第一季仍有不错的生产表现,相较于去年同期成长逾10%,生产总数约2,180万支,预估第二季在全球市场回温以及新机发表的带动下,季度表现依旧看增长,生产总量有机会达2,720万支。

总结今年的市场表现,在全球智能手机需求减缓的前提下,华为的大幅成长意味着其它竞争品牌的市占萎缩,而其中又以销售区域重叠性高的小米、OPPO、vivo首当其冲。

尽管小米、OPPO、vivo透过增加在线销售比重或是重新定义品牌等方式,来争取更多的海外订单,但考量全球需求呈现负成长,集邦咨询预估今年三季的生产总量若能与去年持平,将是最好的表现。

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2019年Q1~Q2全球前六大智能手机品牌市占率与生产总量。(资料来源:TrendForce)

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