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一千元买个儿童智能水杯,是交智商税吗?

一千元买个儿童智能水杯,是交智商税吗?

随着万物智能思潮的兴起,与“智能”相关的产品层出不穷,同时产品的售价也成倍增长。近日,笔者在浏览某购物APP的时候,发现一款售价近千元人民币的儿童智能水杯。

该水杯具备定时饮水提醒、每日最佳饮水量规划、饮水量数据统计(通过Wi-Fi连接手机APP)的基础功能。此外还配有电子屏幕,有社交、播放音乐/故事、游戏互动的功能,俨然就是一个小机器人。fXzesmc

近千元的儿童智能水杯,为何好评率高达98%

当下,“幼童不爱喝水”已成为让部分家长头痛的问题,这正是儿童水杯的商机所在。市面上的儿童水杯无一例外都具备“可爱”、“有趣”等元素,但是众多家长反馈换一个新水杯仅能在短期内让孩子提起喝水的兴趣。fXzesmc

如何持续地引导孩子主动喝水?不但是父母的难题,也是儿童水杯厂的难题。fXzesmc

在这种背景下,Gululu儿童智能水杯蕴育而出。该品牌由巨鲸网络科技在2015年创立,2016年首款智能水杯在美国上市,2017年进入中国市场。目前,Gululu在天猫和京东都有开店,该品牌智能水杯在京东的售价在699-919元之间。fXzesmc

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图1 Gululu京东自营旗舰店(水杯价格在600-1000元之间)fXzesmc

即使价格昂贵,也频频有消费者光顾。据京东自营店的数据显示,其中一款售价699元的“Gululu Go 咕噜噜水精灵儿童智能水杯互动便携式水壶 蓝色”产品的累计评价已经达到1800多个,好评率也高达98%。fXzesmc

Gululu儿童智能水杯能被孩子喜爱,真正的功劳在于其完整的IP。与其说它是水杯,不如说它是陪伴型儿童智能玩具。该杯子内嵌一块电子屏幕,屏幕上有一个卡通角色,孩子可以通过杯子侧边的传感器与卡通角色互动。孩子每喝一口水这些角色就会“长大”一点,当孩子忘记喝水或者饮水不够时,它们还会“生气”。Gululu的IP仍在不断地被完善,现在这些角色还学会了说英文和讲故事,对用户来说这已经不是一个简单的水杯。fXzesmc

不过,使用这类水杯也许能增加孩子的喝水频率,只是这并不意味着孩子就一定爱上了喝“水”。目前,该儿童智能水杯也并非完全的智能,它尚不具备分析杯内液体成分的功能。这意味着在杯子里装上其他液体,也能被计入用户的饮水数据中,这会造成家长的一些误判。fXzesmc

另外,当喝水成为一种游戏,与奖励机制绑定在一起,孩子多半还是会拒绝用普通水杯喝水。同时,高昂售价可能会让孩子产生攀比心理,这些都值得家长们警醒。fXzesmc

成人智能水杯沦为“缺乏粘性的玩意儿”

当一个电子产品在市场上形成气候,就会出现很多关于该产品的拆解视频或文章。不过智能水杯的拆解信息非常少,笔者只找到一篇关于Cuptime智能水杯的拆解文章。Cuptime由麦开公司(Moikit)在2013年底首发、2014年中投放市场,作为业界首款智能水杯产品,Cuptime在2014年底就已经销售了11万支。fXzesmc

第一代Cuptime定位在成人市场,它具备记录用户饮水量、根据用户饮水习惯以及运动、天气状况制定饮水计划、通过提示音和LED灯提醒用户定时饮水等功能。这些功能的实现,得益于Cuptime的“微控制器+蓝牙4.0通信+各类传感器+纽扣电池”解决方案。fXzesmc

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表1 Cuptime智能水杯元器件类型fXzesmc

Cuptime采用了较为常见的超低功耗消费类IC产品。这些IC产品的采用带来了以下功能:记录用户饮水量、判断用户是在喝水还是倒水(如果是倒水,将不计入数据)、检测环境温度和水温(水温过凉、合适、过热都会通过不同颜色的灯提醒用户)、用户离开水杯旁即自动关闭喝水提醒。这些功能体现出Cuptime的单体智能化。fXzesmc

智能水杯让用户的日常饮水变得更量化,通过与之配套的手机APP可初步了解我们的饮水习惯。不过,用户知道这些数据之后呢?目前,这些数据仅仅告诉用户“你的饮水习惯是否健康”,却并没有下一步的反馈。fXzesmc

为此,一些消费者在反思,实际上我们的生活并不需要过度强调智能化,真正的智能化是让人们的生活更简单,而非更复杂。随着智能设备产品开始暂露头角,也出现了一些匪夷所思的智能硬件设备产品,比如:智能蛋托、智能皮带、智能盐瓶、智能叉子等等。fXzesmc

智能蛋托可以告诉你冰箱里还剩几个鸡蛋;智能皮带可为你的手机充电;智能盐瓶可以为你追踪盐的摄入量;智能叉子告诉你一口食物咀嚼了多少次,一餐吃了多久。显然,这些产品所提供的数据并没有太大的意义,正因为“智能”的赋能,其售价也翻了几十倍,例如智能盐瓶的售价高达600元人民币!fXzesmc

智能水杯是否有存在的价值呢?以成人智能水杯的表现来看,它更像是一个看起来新鲜的玩意儿。一部分消费者反馈,智能水杯对其而言主要是装水喝,刚买这个产品的一段时间会抱着好奇的心态坚持使用,到了后面只当作普通杯子来用。这反映成人智能水杯需要更有粘性的功能体现。fXzesmc

近千块的价格是如何定出来的?

虽然IP的植入让产品更有魅力,但是对于产品本身的品质也非常值得关注。Gululu儿童智能水杯并不具备保温功能,也不能用热水浇淋杯身。一个不能装热水的水杯卖小一千元是否合理? fXzesmc

从Cuptime的拆解信息我们可以推断出,智能水杯采用市面上常见的低功耗电子元器件,其成本应该不占整个产品制造成本大头。加上其他的材料,即使是采用可食用级别比如不含双酚A、符合美国FDA安全标准的材料,其材料成本也不会高得吓人。但是为什么最终的售价会远超普通水杯?除了有“智能”赋能、IP支持造成的溢价之外,还有因产业链不成熟带来的不良率较高的原因。fXzesmc

据麦开创始人兼CEO李晓亮透露,第一批Cuptime量产共下了一万台的订单,实际报废率接近40%,其主要的技术难点在于复杂的超声波塑料焊接工艺。当前,智能硬件设备产业链没有明确的分工,开发一个产品需要创业者做全链条的工作,不仅增加了开发的难度,也提高了产品的报废率。fXzesmc

智能水杯行业仅开辟了一小部分市场,没有传统水杯制造企业的参与,仅凭创业团队的力量,难以撬动整个大市场。目前,大部分智能水杯创业者坚持自己开发应用,不愿意开放数据给应用开发者,这也让整个产业的链条更长,更容易出现应用场景不全面的问题,从而制约整个产业的发展。fXzesmc

价值如何体现

目前对于智能硬件设备的需求尚未撬动整个大市场。智能硬件设备市场的发展仍处于初级阶段,各行业未建立统一的规范和标准,产业链也尚未成熟。fXzesmc

根据设计者美好的设想,在物联网发展到一定阶段,所有的智能硬件设备都将能通过数字化网络互联起来,不过当下所有的智能硬件设备最主要的操作方式是在“单机”状态下完成。在物联网还未形成规模的时期,购买智能硬件设备并不能让你体验到万物互联。fXzesmc

对智能水杯而言,缺乏成熟的供应链,关键芯片、传感器供应商数量少、产量低、成本高也是制约其发展的主要因素,最重要的是智能硬件设备市场尚未大范围、大规模地普及。fXzesmc

就像在五年的发展历程里,市面上出现过许多的智能水杯品牌,但大部分只是昙花一现,设计水平参差不齐,同质化情况较为严重。在IoT应用方面的表现也有所欠缺,“万物互联”并不仅是连上Wi-Fi与小伙伴比谁喝水更多,而是把人、流程、数据和事物相结合,使网络连接变得更加相关,更具有价值。fXzesmc

当哪天保险公司、家庭医生、健康顾问可以根据饮水数据来为你提供服务,智能水杯的价值或许能得到更好的体现。fXzesmc

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原创
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李晋
国际电子商情助理产业分析师,专注汽车电子、人工智能、消费电子等领域的市场及供应链趋势。
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