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市场需求疲软,预计今年全球智能手机销售量将下滑2.5%

国际研究暨顾问机构Gartner预测,2019年全球智能手机对终端使用者销售量(以下简称智能手机销售量)总计15亿支,较去年同期下滑2.5%。

不过,Gartner预期2020年有更多5G智能手机上市,届时智能手机销售量可望再度成长,通讯服务供应商(CSP)也将开始于不同地区推广5G服务方案。另外,分析师预估第一款支援5G功能的苹果iPhone机种将于2020年问世,应可吸引iPhone用户升级。

5G智能手机销售量可望于2020下半年跃升

Gartner研究副总裁Annette Zimmermann表示:“智能手机换机周期拉长,加上华为被禁止向美国供应商取得技术,使得今年上半年智能手机需求走弱。我们预期2019下半年市场需求会更加萎靡,毕竟不论高端、低端或中端智能手机,换机好处皆不够显著,因此换机速度持续减缓。”

Zimmermann补充:“市场领导厂商已开始为首批5G智能手机布局,包括LG V50 ThinQ、OPPO Reno 5G、三星(Samsung)Galaxy S10 5G和小米Mi MIX 3 5G;而通讯服务供应商也正透过积极定价策略提供5G服务方案,但Gartner预计2019年5G智能手机销售仍占少数,整体市场要到2020下半年才会开始攀升,届时5G的覆盖率和相关硬体服务的可用性都将有所改善。”Gartner预测,2019年5G智能手机销售量将超过1,500万支,仅占2019年度整体智能手机销量1%以下。

Gartner分析师预估2019下半年,整体智能手机销售量将延续上半年的疲弱趋势。 Zimmermann表示:“尽管美国政府允许当地供应商重启与华为的合作,市场状态依旧混沌不明,而华为禁令也已对品牌带来负面影响,使其他制造商有机会打进西欧等海外市场。2019年第二季末,华为的确在欧非中东和拉丁美洲遭逢极大挑战,不过它在中国市场的领先地位未有改变。”

日本、西欧和北美今年或将创下最大销售跌幅

日本(下滑6.5%)、西欧(下滑5.3%)和北美(下滑4.4%)预计为2019年智能手机销售量下滑幅度最大的地区(表1)。 Gartner资深研究总监Roberta Cozza指出:“在成熟市场中,高端智能手机供过于求和商品化的现象特别严重,不仅平均售价(ASP)较高,也缺乏吸引人的新用途或体验来鼓励使用者升级。虽然近期高端智能手机平均售价攀升的情况稍有改善,但依赖智能手机换机销售的厂商,将持续面临困境。”

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表1 2018年至2020年全球各地区智能手机销售量(单位:千支)。 (资料来源:Gartner)

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