当笔者告诉身边的朋友“我想买一只手表”时,他们都表示支持。但当他们知道我想买的是一只智能手表时,他们中的大部分人都劝我打消这个念头。
全球智能手表出货量正逐年上升,据Strategy Analytics统计,2015-2018年全球智能手表出货量呈加速上升的趋势。其中,苹果公司的Apple Wacth自2015年4月推出以来,出货量常年霸占智能手表榜首,并在去年突破2000万只。NzOesmc
NzOesmc
图1 近年全球智能手表出货量数据 制图:国际电子商情 数据来源:Strategy Analytics、GartneNzOesmc
不过,2019年前两个季度,全球智能手表的表现并不是特别突出。据业内人士透露,2019年Q1季度Apple Wacth销量遭遇滑铁卢,虽然苹果公司未公布Apple Watch在该季度的销量数据,但是分析师估算出实际销量大约在200万~400万只之间,约占三至四成的市场份额。根据该数据,笔者粗略推算,2019年Q1全球智能手表出货量在500 ~1333万只之间。
紧接着在Q2季度,Apple Wacth的出货量又上升到570万只。Strategy Analytics最新报告指出,2019年Q2全球智能手表总出货量超过1200万,年同比增长为44%。其中,Apple Watch出货570万只,市场份额全球第一,占比46.4%;三星出货200万只,市场份额全球第二,占比15.9%;Fitbit出货120万只,市场份额全球第三,占比9.8%。NzOesmc
NzOesmc
图2 2019年Q2全球智能手表出货量(单位:万只) 制图:国际电子商情NzOesmc
2019年Q2的数据似乎预示着全球智能手表出货量正在往好的方向发展。根据Gartner的预估,2019年全球智能手表出货量将为7409万只。结合笔者预估的Q1数据和Strategy Analytics公布的Q2数据,2019年上半年智能手表已出货1700~2533万只,与预估的7409万只还有很远的距离。
不过,据了解2019年苹果秋季发布会或将会发布Apple Wacth Series 5,届时或将进一步推动该产品的销量,从而加大出货量。NzOesmc
早在2015年Apple Watch还未上市前,业内对其销量给出了非常乐观的预测数字,有分析师认为Apple Watch首年出货量将达4000万只。实际上,2015年全球智能手表出货量仅超过2000万只,其中Apple Watch占了65%的市场份额,售出了1360万只左右。直到2018年,全球智能手表年总货量才突破4000万。这表明,智能手表并未完全受到消费者的热捧。其主要原因还是在于,智能手表还存在着亟待解决的技术痛点。
据消费者反馈,智能手表一般平均1-2天充一次电。其受限于外形和重量等原因,无法配置更大容量的电池,消费者也不太能接受通过降低屏幕显示效果来提升电池续航力的方式。同时,智能手表内部还集成了心率监测、收发短信/邮件、来电显示等多种功能,对功耗提出了更加严苛的要求。
当前,智能手表厂商也在想方设法降低功耗,延长续航力。以Apple Watch为例,为了尽可能降低耗电,该系列产品通过内置重力感应器,实现了抬腕激活功能,在非省电模式下,只要抬起手腕就能显示数字时钟。只不过有时该功能并不灵敏,导致看时间不方便。
市面上大致以是否具备独立通话功能,把智能手表分为两类。
一类是不具备独立通话能力的智能手表,它通过蓝牙连接智能手机,来同步实现接听电话、收发短信、邮件、微信等功能,当离开手机独立使用时,只能作为看时间和健康监测的工具,早些年市面上大部分的智能手表都是该类产品。
另一类是有独立通话功能的智能手表,它也大致分为两种:
一种支持SIM卡,如小天才Z2、Ticwatch S、HUAWEI Watch 2、360儿童手表6C等,采用了SIM卡,其本质更像是一部单独的智能手机。一般该类智能手表还具备蓝牙功能,可通过蓝牙与智能手机相连。由于是独立号码,当用户只佩戴智能手表外出,有可能会漏接打到手机里的电话。
另一种支持一号多终端业务,如:Apple Watch Series 3/4 GPS+蜂窝版、HUAWEI Watch 2 Pro、三星Gear S3等。该类产品的内嵌eSIM芯片,用户可以把它与智能手机业务绑定,从而实现不换号、不插卡,手机、手表共享一个号码和套餐。不过一号多终端业务在国内进展缓慢,当前只有上海、广州、成都、杭州、深圳等试点城市可开通。
较新款的智能手表具备连接Wi-Fi的功能,但是该功能更适合在室内使用。
值得注意的是,智能手表主打的心率监测等卖点目前尚未被全部的消费群众所接受。以笔者为例,当笔者告诉朋友“我想买一只手表”时,他们都表示支持。但当他们知道我想买的是智能手表时,他们中的大部分人都劝我打消念头。
他们反问:“接电话用手机不是更方便吗?”“更便宜的手环不是也具备心率检测功能吗?”“就算你知道了你的心率数据又有什么用呢?”……的确,不太经常运动的我很难找出合理的理由来说服他们。从上述例子可看出,一些智能手表主推的卖点,对一部分潜在消费者而言并无吸引力。
其实在大部分情况下,我们说的智能手表代指的是成人智能手表,而在功能定位上,儿童智能手表和老人智能手表的定位更加明确。儿童智能手表具备多重定位、双向通话、SOS求救、远程监听、智能防丢、历史轨迹、电子围栏、计步器、爱心奖励等功能。老人智能手表具备超精准GPS定位、亲情通话、紧急呼救、心率监测、久坐提醒、吃药提醒等功能。
相比之下,成人智能手表的接听电话、收发短信、监测睡眠、监测心率、久坐提醒、跑步记步、远程拍照、音乐播放、录像、指南针等功能都不具备唯一性,其他的产品都有相应的功能。如何更好地挖掘其独特优势,成为智能手表厂商必须要考虑的因素。NzOesmc
随着Apple Watch的走红,手机厂推出智能手表已经成为一种趋势,如三星、华为、OPPO、小米等主流手机厂都推出了智能手表品牌。与传统的电子手表不同,智能手表本身是作为智能手机周边配件出现,内部集成的各种电子元器件为其带来丰富的功能。
近五年来,智能手表的渗透率也逐年提高,产业链企业也跟着受益。与Garter的“2019年出货量将达7409万只”的数据不同的是,IDC在2017年12月一份关于可穿戴设备的报告中表示,到2021年全球智能手表的出货量将达到7150万只,占可穿戴设备32.1%的份额,到2021年其年复合成长率(CAGR)为22.7%。虽然两组数据有差异,但是智能手表市场的上升趋势未变。对产业链企业而言,抢占先机是一个很好的机会。
当前,在智能手表传感器、芯片、电池、屏幕、表身、表带等部分,中国企业均有参与。以显示屏为例,目前市面上主流的智能手表屏幕包括OLED屏幕、LCD屏幕和墨水屏等。
OLED可细分为被动式(PM-OLED)及主动式(AMOLED)两类,其中AMOLED是近几年来智能手机、智能手表等消费类设备的主流屏幕应用。除了三星电子、LG、飞利浦等国际企业主推大尺寸AMOLED屏之外,其他的厂商主要以小尺寸AMOLED为主,中国内的京东方、天马微电子、柔宇科技、维信诺、华星光电、和辉光电、国显光电、华映科技等厂商在小尺寸AMOLED上均有布局。
LCD屏的产业链较成熟,大部分布局AMOLED的企业均有生产LCD的能力。该类屏幕在iPhone 8、小米mix2S、HTC U12+、黑鲨游戏手机、AGM X3和努比亚 X等机型上有较好的应用。
电子墨水屏的功耗极低,翻页等操作时才耗电,但刷新率极低,不适用于动态显示。该类屏在电子阅读器、智能手表上均有应用案例,如亚马逊Kindle、荣耀手表S2、GLIGO、Verily Study等。目前,电子墨水屏因专利垄断尚未国产化,且市场价格也较高。NzOesmc
表1 智能手表产业链
微信扫一扫,一键转发
关注“国际电子商情” 微信公众号
Canalys最新报告指出,2022年第三季度,中国大陆可穿戴腕带市场仍持续疲软,整体出货1210万台,同比下滑7.0%。
不同于定位在高端市场的天玑9000系列,天玑8000系列的发布开辟了全新的轻旗舰市场。作为联发科口碑极高的天玑8000系列中的新成员,天玑8200芯片在CPU、GPU、APU方面做了哪些升级?
2022年中国PC市场经历了大盘,行业,渠道,产品,价格等多方面的波动,在变化中不断调整前行。
国际电子商情8日讯 据韩媒The Elec报道,韩国晶圆代工厂稼动率下降幅度超乎预期,除了专注先进制程的三星,其余大厂产能利用率第四季均大幅下跌,甚至有悲观预测,部分公司稼动率仅50%~60%。
TrendForce集邦咨询研究显示,第三季全球智能手机总产量达2.89亿支,环比减少0.9%,同比减少11%,打破历年来第三季旺季正成长的规律,显示市况极为萎靡。
国际电子商情讯,外媒曝料称,据知情人士透露,苹果已经缩减了自动驾驶汽车计划,该汽车的目标上市日期已从2025年推迟到2026年,且首款量产车并非全自动驾驶汽车,而是只支持在高速公路自动驾驶的汽车。
国际电子商情6日讯 市调机构TrendForce在最新报告指出,整体Enterprise SSD市场第三季营收下跌至52.2亿美元,环比下降28.7%。
芯片大厂博通与云计算厂商VMware的收购案仍在进行中,近期市场传出收购完成之后,博通将提高VMware的价格。对此,博通回应这样...
国际电子商情6日讯 知识产权是创新的重要法治保障,专利是知识产权的核心组成部分,也是最能代表一个经济体科技创新能力的战略竞争要素。12月5日,国家知识产权局知识产权发展研究中心发布《中国民营企业发明专利授权量报告(2021)》。前三依次是华为、腾讯和OPPO...
国际电子商情讯,当地时间12月5日,市调机构Canalys发布了2022年Q3全球个人智能音频设备数据。根据该机构数据,全球个人智能音频设备已经连续第二个季度出现下滑的情况,其出货量降至1.136 亿台,同比下降了4%。其中,TWS是唯一正增长的子类别,其出货量达7690万台,同比增长6%。
据市调机构最新研究显示,尽管服务器因物料供应改善,使整机出货有所提升,但整体Enterprise SSD市场仍不敌NAND Flash跌价冲击,第三季营收下跌至52.2亿美元,环比下降28.7%...
2023年全球智能手机出货量将同比下降5%。
我国一些沿海省份也推出了类似的政策计划,力图利用ICT技术促进海洋经济发展,同时保持环境的可持续性。
2022年第三季度,中国大陆可穿戴腕带市场仍持续疲软,整体出货1210万台,同比下滑7.0%。
微软、苹果、惠普、联想、IBM、佳能等26家计算机软件信息服务企业2022年第三季度业绩。
大众旗下品牌斯柯达考虑退出中国市场。微软已经收购了Lumenisity Limited。爱立信与苹果签署全球专利许可协
LED大厂富采2022年以来受到景气衰退及消费型电子产品需求减弱影响,业绩不如预期,初估第四季营收可能低于上季
近日,多个半导体产业项目迎来新进展,涉及项目包括浙江丽水中欣晶圆12英寸硅片外延项目、西安第三代化合物半导
世界半导体贸易统计组织(WSTS)统计的数据显示,2021年全球半导体存储器市场规模约为1538亿美元。目前,存储市场长
众所周知,经过多年的发展布局,中国已经成为全球规模最大的集成电路市场之一。面对中国庞大的市场需求,近年来,一
上汽、比亚迪、北汽、长城、长安、蔚来等中国18家汽车企业2022年三季度财报汇总
台积电、三星、英特尔、高通、阿斯麦、中芯国际等34家半导体企业2022年第三季度财报汇总。
【招银研究|宏观点评】CPI通胀延续回落,PPI通胀低位企稳——2022年11月物价数据点评。
【招商银行|2023年展望④】资本市场:迎接转折之年
领先于智能电源和智能感知技术的安森美,12月9日宣布获ASPENCORE多个奖项,包括VE-Trac™ Direct SiC 获2022之
2022年12月9日,航顺芯片在深圳罗湖区的新总部,举办了HK32MCU 2022新品发布会暨航顺芯片大厦乔迁仪式。这家20
2022年12月7日,以通过与海洋栖息地和平共处,应对海岸侵蚀问题为使命的CCell公司,昨晚在伦敦力压群雄,从13个竞争
Qorvo与联发科协作设计支持 5G、Wi-Fi 6、Wi-Fi 6E 和 Wi-Fi 7……
对于愈加重视健康的现代人而言,抬腕看表,已远不止于看时间:运动时,实时监测心率和燃脂水平;起床后,查看整夜血氧监
2022年7月,人力资源与社会保障部发布第二季度《全国招聘大于求职“最缺工”的100个职业排行》 ,“焊工”赫然
2022年,百年变局与世纪疫情相互交织,“寒冬论”席卷而来,断裂性变化在各个领域全面爆发,产业链发展引擎更换顺势
据行业研究机构IDC预测,中国物联网市场规模将在2025年超过3000亿美元,占比全球约26.1%。安防行业作为物联网的
2022年11月11日,在2022国际集成电路展览会暨研讨会(IIC Shenzhen)的全球分销与供应链领袖峰会上,泰滔电子驻华
2022年11月15日,由芯师爷主办、慕尼黑华南电子展协办、深圳市半导体行业协会支持的“第四届硬核中国芯领袖峰
安森美与梅赛德斯-奔驰战略合作的一部分,是为这家汽车制造商提供高能效碳化硅(SiC)功率模块,以增加其VISION EQX
全球领先的综合电子元器件制造商村田中国(以下简称“村田”)在第十八届国际物联网展(IOTE)展出了针对工业级和消
分享到微信
分享到微博
分享到QQ空间
推荐使用浏览器内置分享
分享至朋友圈