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华为与小米互怼:一场由2部万元手机引起的“口水战”

不知何时开始,“友商”成为了国产手机发布会上的一个高频词,和贬义词。一方面,新机的性能数据肯定统统“碾压”国外厂商,主要指苹果和三星;另一方面,时不时提及或暗讽一下国内友商的新机或理念,似乎更能体现自身的实力,已经成为发布会的国际惯例……


随着十一黄金周的到来,9月底的手机新品发布会扎堆召开,轮番上场大秀“肌肉”。其中,最受关注的无疑是华为Mate 30系列和小米5G新品这两场发布会。

总体来看,华为Mate 30系列发布会又一次展示了其日益强大的5G硬件技术实力和全产业链协同成长的绝对优势,并在价格上越来越亲民,赢得了“开售1分钟破5亿元”的好成绩。

而小米5G新品发布会上,“性价比”依旧是核心关键词,3699元人民币的5G手机让消费者兴奋不已;屏占比高达180%、拥有一亿像素的Mix Alpha面世,更让电子发烧友高呼:“探索黑科技的小米,回来了!”

然而,正是你来我往的“友商数据PK”,让这两场本已结束了的发布会,延续到了社交网络上的“口水战”之中。

余承东、雷军唇枪舌剑,卢伟冰发文回怼

仅针对这两场发布会,《国际电子商情》总结了华为小米“互怼”的时间线:

9月19日晚华为慕尼黑发布会上,余承东若有所指地指出,国内友商在30W无线充电数据上“造假”。余承东原话称,某友商所谓的“30W无线充电”实则是“30W输出功率”,而华为的27W是充电IC的“输入功率”。

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图片来源:华为官方直播

24日,小米5G新品发布会上雷军回击,表示小米无线反向快充比华为快一倍,“欢迎友商来测试”(原话)。

26日,华为Mate30国行版发布会后,余承东在接受媒体采访时,被提到日前刚刚发布的小米MIX Alpha概念机,余承东犀利评价道:“(MIX Alpha)只是概念手机,没有实用价值。”

这句话无疑是直接否认小米的创新和理念。

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图片来源:小米官方微博

27日上午,小米副总裁卢伟冰在微博上对此言论作出强烈回应,原文是:“如果说环绕屏没有‘实用价值’;那么,把一个外国车牌贴在手机上就卖1万块的‘实用价值’是什么?”

对此,雷军转发了这条微博内容,并附上了一个“哭笑”的表情。

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图片来源:微博截图

同日下午,卢伟冰再一次发文回怼,暗示华为手机欺骗消费者。

其原文是:“手机厂商有责任和义务告诉消费者,你贴牌的某外国品牌到底是某豪华汽车品牌还是只跟汽车品牌同名的设计家族品牌?这个问题不应回避,更不能可以混淆,应该把知情权还给用户。很多人花了一万块钱购买的贴牌手机,最后如果跟某豪华车牌没关系,那算什么?”

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图片来源:微博截图

截至我们发稿时的28日中午12点,华为、小米双方暂时没有发表任何新言论。

四大争论引起两方粉丝“骂战”

争论一:小米无线充电是否数据造假?

正方:数据造假!

在19日晚华为慕尼黑发布会上,余承东进行了无线充电科普,他称友商也就是小米的30W无线充电是充电头输出端的功率,而华为的27W无线快充是手机可以获得的功率,所以实际上充电速度更快。

反方:没有虚标!小米已公开实测图

雷军曾表示:“5G时代,无线充电会成为旗舰标配。”因此,小米在无线充电的研发与投入肯定不会少。在9月19日,小米公司产品总监王腾就公开了小米30W无线充电的构架图和实测图。

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图片来源:小米产品总监王腾 微博

王腾指出,小米无线充电板发射端功率高达34W,而在小米9 Pro的线圈接收后在充电芯片输出功率实打实达到30W,也就是所谓的“到端功率”。这也是符合Qi规范和《信息技术电子信息产品用低功率无线充电器技术规范》中的定义。

至于孰是孰非,网友们认为,雷军在发布会上给出的态度——欢迎友商对比测试——是比较中肯的,大家都用数据说话。

争论二:万元手机是否追求“实用价值”?

其实这场“口水战”的来由,主要是2部万元手机的“实用价值”。

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图片来源:官方微博

小米新推出的概念机小米MIX Alpha手机,售价19999元,12月底开售,成为小米有史以来最贵的一款手机。手机的整体造型特别大胆前卫,屏幕从正面延伸到背面,打破了大家对手机的外观印象。雷军称,这部手机投入两个亿进行研发,售价2万元其实有点亏本。

另一款是华为Mate30系列发布会上新推出的华为Mate 30 RS保时捷定制版。RS保时捷定制版是华为面向高端人群推出的奢侈品手机系列,机身采用真皮定制,手机印有保时捷设计的商标,很有商务档次,当然售价也不便宜:12999元。

余承东断言MIX Alpha的设计没有“实用价值”,卢伟冰回怼RS保时捷定制版的售价大大超出了“实用价值”。

正方:价格再贵也是手机,手机就要实用。

有网友认为,智能手机作为一种商品,必须要谈价值。正所谓一分钱一分货,一部手机如果仅仅实现使用功能,那么定价在2000元人民币左右就可以做到,山寨机、翻新机甚至都不用。所以一款售价上万的手机,普通消费者会考虑其实际的使用价值。

所以,华为与小米的“口水战”,不如再具体一点:到底是RS保时捷定制版的“实用价值”高,还是MIX Alpha的“实用价值”高?探讨这一点,才能得出消费者想要的答案。

反方:要看用户追求怎样的“价值”。

正所谓,商品的价值最后关键的是符合消费者的需求。

华为Mate RS保时捷定制版定位是奢侈品手机,面向的是老板一类的高端人群,对于这些人来说保时捷定制版能彰显身份,就算“品牌价值”远远高于“实用价值”,他们也会掏钱购买。第一代华为Mate RS保时捷版遭高端买家疯抢,就是客观事实。

对于小米MIX Alpha来说,超前的外观设计售价两万,对于那些喜欢尝鲜的电子发烧友来说,MIX Alpha有探索的价值,所以他们也会觉得:值!

换句话来说,真正考虑''实用价值''的人不会选择MIX Alpha和RS保时捷定制版;乐意购买万元手机的人,也不会过分考虑“实用价值”,他们要的只是身份和地位的象征。

争论三:华为保时捷系列,是否欺骗消费者?

正方:已造成误导,欺骗消费者!

网友举例称,华为在Mate RS保时捷定制版的宣传上,一直强调用保时捷汽车做设计灵感,线下宣传中也出现了多次保时捷真车、保时捷官方直营店等字样,确实有很严重的误导嫌疑。

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图片来源:华为官方微博

网友“L丶小小果”表示,绝大多数买那款手机都是一眼看上去是保时捷品牌,下意识认为很高端,所以就会购买。

网友“尘埃落萣Cc” 也指出,大家都知道是保时捷设计,但是真的很少很少人去专门关注保时捷汽车和保时捷设计的关系,如果不是小米提到,我丝毫不会去搜罗这个冷门知识。我还是一度认为这两个就是同一个。

网友“WANG_WEI0”认为,能有多少人知道其中关系?难道不应该讲清楚吗?90%的人都不知道这个手机实际和保时捷没有半毛钱关系,大家都蒙在鼓里,凭什么议价这么高,官方不就是想让大家往保时捷车上想,来提高自己格调。这就是大公司的作为,严重误导消费者!!

反方:没有混淆消费者,莫带节奏

这里需要说明,Porsche Design Group(保时捷设计集团)创立于2003年,是Porsche AG(保时捷汽车集团)的子公司。

而Porsche Design(保时捷设计)仅仅是Porsche Design Group的一个子品牌,主要为保时捷汽车做配件的设计公司,创始人是保时捷汽车公司的创始人和保时捷911发明者Ferdinand Porsche的孙子。

网友“裤子洗了下”指出,华为从第一代保时捷设计发布时,就说了保时捷设计公司,从没说过是保时捷汽车,而且保时捷汽车与保时捷设计的Logo也不同,华为从没挂过车厂保时捷汽车的Logo吧,你(指卢伟冰,编者注)自己不懂,没了解就说华为是挂了车厂的标;现在发现自己发了错误的微博,又来说华为没科普过。这还赖别人?????

争论三:“友商”们频繁互怼,真的必要吗?

正方:竞争中成长,这是必要的

在合作中竞争,在竞争中合作,一直被视为产业良性发展的关键之一。在竞争日趋白热化的今天,部分企业已经意识到仅仅靠自己的力量把蛋糕做大也是不现实的。于是,企业之间出现了战略联盟、捆绑销售、联合投标、制造外包、贴牌销售、联合开发等合作行为。同时,也出现了降价、诋毁等恶意的竞争手段。

对于企业来说,这种竞争中的成长,是及其必要的。大浪淘沙,打不死的企业才会更强大。

反方:没必要,中国手机界应多一些团结

不可否认,企业成长需要相互的竞争。但竞争并不一定就是一捧一踩,行业的共同利益才是大前提。

目前,国产手机厂商正在争分夺秒的成长。“数据造假、虚标”“欺骗消费者”“误导消费者”……这些帽子一旦扣上了,无论是华为还是小米或是其他厂商,无疑是毁灭式的打击。现有阶段还不一致对外、相爱相杀的话,最终很可能是“伤敌一千,自损八百”。

网友“大海豚er”发表了一个很客观的观点:“互联网时代很大的贡献之一,就是冲击了信息不对称和知识壁垒。然而,当大量信息涌入眼前的时候,还是需要个人有很高的辩识能力和基本的知识常识,否则就会被牵着鼻子走。这话,说着容易,做起来难啊。友商们来者不善啊。”

正所谓,一千个读者心中有一千个哈姆雷特。针对以上四个争论点,《国际电子商情》仅是客观陈述事实,收集罗列论点,绝不代表肯定任何评价,也坚决不站队。希望各位读者高抬贵手,深刻思考、文明发言!


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Momo Zhong
国际电子商情(Electronics Supply and Manufacturing-China)助理产业分析师,专注于PCB、电子工程、移动终端、智能家居等上下游垂直领域。
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