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网购成瘾是一种病?2020年企业IT与消费者的十大预测

国际研究及顾问机构Gartner近日在Gartner IT Symposium/Xpo研讨会上发布2020年暨未来的十大预测,赋能、决策、情绪和陪伴是人类运用科技打造全新未来的四大面向。

Gartner副总裁暨杰出分析师Daryl Plummer表示:“科技正在改变我们身为人类的意义。当工作者和一般民众将科技视为增进能力的工具时,人类的处境也会随之改变,特别是面对终端用户的企业信息长,必须了解这些改变所带来的影响,并重新设定人们对科技的期待。今年Gartner的预测除了为科技革命的关键领域提供洞察,还能协助我们深入探讨在运用科技外,人类存在数字世界中的意义。”

一、2023年AI和新兴科技将使身心障碍人士减少就业阻碍

Plummer表示:“身心障碍人士是一群未经开发的关键技术人才库,尤其是人工智能(AI)、扩增实境(AR)、虚拟现实(VR)等新兴科技的进展,减少了他们的工作阻碍。举例来说,部分餐厅已开始测试AI机器人技术,让行动不便的员工可以远程操控机器人服务生。企业主动聘雇身心障碍人士也不再只是回馈社会,甚至可提高89%员工留任率,增加72%生产力,并使获利率成长29%。”

二、2024年AI对情绪辨识将影响超过半数的在线广告

人工情绪智能(AEI)是人工智能发展的下一个新兴领域,特别是希望由侦测消费者情绪来影响购买决策的企业。根据Gartner调查,28%的营销人员将AI和机器学习(ML)列为影响未来市场营销的前三大技术,且已有87%的营销组织开始追求一定程度的个人化功能。利用AI判断并理解实体环境的计算机视觉,不仅是辨识情绪的关键技术之一,也被Gartner列为未来三到五年最重要的技术之一。

Plummer认为:“凭借人工情绪智能,数字与真实体验将变得高度个人化,除了点击和搜寻历史,更能精确了解顾客在特定购买瞬间的‘感受’。由于‘同理营销(empathetic marketing)’将有机会考虑到无形情绪并吸引消费者,若能善加利用同时严守隐私界线,则能帮助品牌和消费者创造极大价值。”

三、2023年前30% IT部门将扩大BYOD政策为个人自携增强装置(bring your own enhancement;BYOE)

随着穿戴式科技的进展,员工赋能(augmented worker)的概念已成为2019年社群讨论的热门话题。穿戴式装置正为大部分的垂直产业提升工作场所生产力和安全性,包括汽车、石油天然气、零售和医疗照护领域。穿戴式装置只是现有员工赋能技术的案例之一,人们将期盼有更多赋能相关性质的产品提升个人生活,并协助他们完成工作。

Plummer表示:“纵使IT主管肯定扩增能力技术的广大影响力,但消费者想要提升自身体能的期望,才是推动这类技术广泛采用的主要原因。企业必须在管控与使用装置之间取得平衡,并透过实施自携装置(BYOE)策略,善用人类扩增能力的优势。”

四、2025年拥有智能型手机但没有银行账户的人,半数将使用行动式加密货币账户

各大网络市集和社群媒体平台将在明年底前开始支持加密货币支付。到了2025年,在世界上没有银行账户的人口当中,至少将有半数转而使用由全球数字平台提供的行动式加密货币账户服务。这将为撒哈拉沙漠以南非洲和亚太地区等成长中经济体的买家和卖家开启贸易商机。

五、2023年七大工业国集团(G7)中至少有4个将设立自我规范组织,来监督AI和机器学习的设计人员

Plummer指出:“建立一套规范来管理AI和机器学习算法等复杂的产品并不容易,社会上已有越来越多案例来自因算法出现大范围失误,导致出现无法挽回的后果。举例来说,最近几个月来自驾车和飞行器因AI失误害死数条人命,引起社会广泛注意。”

要求保护大众不因算法失误而受影响,这反而会形成追究算法失误法律责任所带来的社会压力;而制定相关法规流程将会拉长AI和机器学习算法的开发周期与部署时间。企业在执行人员的培训和认证与流程文书纪录预计将花费更多时间,同时拉高通过认证人员的薪资。

六、2023年40%的专业工作人员将以类似音乐串流编程的方式编排商业应用体验

人们越来越期望在工作环境上的体验能够如同个人生活,透过自助服务的方式,自行组合应用以满足工作与个人需求。科技的消费化与全新应用的导入,已让员工对商业应用功能有更高的期待。

Plummer表示:“过去是由应用定义我们的工作,但现在我们可以看到企业为员工设计应用。举例来说,行动和云端技术让许多工作人员可以自行选择是否进办公室,转而拥有‘随时随地’的工作自由,颠覆传统应用商业模式。如同人们可以客制化串流编程,现在商业应用上也逐渐能够客制化并编排新的应用体验。“

七、2023年高达30%的全球新闻和影片内容利用区块链确认真实性,以反制深度伪造(deep fake)技术

假新闻指刻意提供不实信息,例如以新闻形态包装广告宣传文章。近年来因社群媒体上由机器人所控制的账号,能比真实新闻吸引更多观众,因此假新闻的状况不仅快速蔓延,甚至操纵人们对信息的吸收。

到了2021年,至少10个大型新闻组织将使用区块链技术来追踪,并证实向读者和消费者出版内容的真实性。同样的,政府、科技大厂和其他组织也将透过商会和法规进行反击。Plummer指出:“IT部门必须与内容产出团队合作,使用区块链技术追踪企业产出内容的来源。”

八、2021年前大型传统企业花在数字转型计划的时间和成本将是预期的两倍

由于科技现代化成本高,加上企业在简化营运组织间的互赖关系时出现预期外的成本,业务主管不太可能透过数字优化策略实现预期的营收成长。如此复杂的营运也将阻碍数字转型的进程,以及数字商业运作所需的创新和普及程度。

Plummer表示:“在大部分的传统组织里,数字计划的雄心壮志和现实进程之间存在巨大差距。我们预期2021年之前,信息长分配给IT现代化的预算将每年成长7%,用以缩小理想与现实之间的差距。”

九、2023年“行为联网”将追踪人类行为活动,并影响全球40%人口的福利和服务资格

透过脸部辨识、定位追踪和大数据,企业已开始追踪个人行为并链接其他数字行动,例如购买火车票。物联网(IoT)透过比较一系列观察操作参数和期待作业参数,进而指示实体对象执行某件命令,现已逐渐延伸到人们身上,这称为行为联网(Internet of Behavior;IoB)。

Plummer认为:“有了行为联网,价值的判断就能应用在行为事件上,藉此创造期望中的行为状态。在西方国家,产险和意外险是以行为作为商业模式基础最明显的案例。长期来看,几乎每个人都可能接触到结合既有数字社会文化和法律规范的现代社会的行为联网。”

十、2024年将有数百万人因滥用电子商务而面临财务压力,因此世界卫生组织(WHO)将在线购物列为成瘾疾患

2022年前,消费者在电子商务平台的支出每年将持续成长超过10%。由于在线零售商渐渐开始使用AI和个人化技术精准锁定消费者,驱使他们花费超过本身经济可负荷的程度,在线购物的便利将造成数百万人面临财务压力;随之而来的债务和个人财务破产将引发经济萧条,个人经济压力也将造成其他健康上的疑虑,因此引起世界卫生组织注意。

Plummer表示:“科技成瘾行为的副作用并非只发生在消费者身上,企业管理者也必须考虑员工可能因为在线购物,或其他令人分心的数字科技而把工作抛在一旁,造成生产力降低。另外,可以利用法规迫使企业对准备下单网购的潜在顾客提供警语,类似赌场或烟草公司的现行做法,设立预防措施。”

责编:Momo

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