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真假Beats耳机成本大公开!毛利率高达92%和97%

前几天,《国际电子商情》报道了“东莞一制假窝点被端:假Beats耳机成本30卖到1000元”这一消息,引起了业内对Beats耳机BOM表成本的讨论。

从文章信息可知,假冒耳机成本仅30元人民币,却可能卖到将近1千元人民币,毛利率高达97%!6kVesmc

然而,正版Beats耳机也是“暴利产品”,就拿一台市场价199美元的Beats Solo耳机为例,其成本大约在16美元左右,毛利率也达到92%!6kVesmc

要知道,长期以来电子行业整体毛利率都徘徊在20%左右。但Beats耳机无论真假,毛利率都高达90%以上,真是个“一本万利”的买卖!6kVesmc

以下是真假Beats耳机BOM表大公开,让我们从物料角度去衡量这一产品是否物超所值。6kVesmc

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早些时间,Bolt硬件工程师Avery Louie对一副Beats Solo耳机进行了拆解。6kVesmc

重量上,Beats里面加了4块金属物料,为了让耳机摸起来有“贵重感”。这些金属物料对于音质、佩戴舒适度来说没有任何提升作用,只是迎合了消费者往往将电子产品的重量与质量联想在一起的迷思。事实上,光是这4块金属组件就占了耳机重量的30%。6kVesmc

成本上,耳机最关键的发声单元,用的也是很普通的方案——而且可能不像营销部门所宣称地那样具有先进优质的低音和音质。以这款耳机的所有组件来看,其中的音频组件甚至不是成本最高的组件。最大的差异点是在头带部份。6kVesmc

此外,除了尽量减少专用模具的数量之外,减少螺丝也是 Beats 控制成本的一大高招。制造商几乎用射出成型塑料来制造每一款组件,然后再用胶合的方式取代螺丝,进一步削减成本。6kVesmc

明确一点:螺丝并不贵,但是安装上去的工艺成本可能会更高。因此,Beats Solo 几乎所有不同的部件之间,不是用胶水粘上的,就是用嵌在一起的。能不用螺丝,绝对不用螺丝。6kVesmc

至于电子元件,加起来的总成本是3.123美金。以16美金的销货成本(COGS)来算,这款高档耳机里面电子元器件的成本只占总成本的19.5%,五分之一都不到。6kVesmc

其余的成本,依次在外包装(7美金)、金属组件(4.226美金)、塑料外壳(2.543美金)。外包装成本比耳机任何一个部分都高,难怪有网友怒评:Beats耳机是世界最烂的耳机!6kVesmc

不过,随着苹果收购Beats电子和Beats音乐,得益于w1芯片的加持,Beats耳机更好地融合到了苹果生态圈中,元件的总成本会有所上升。6kVesmc

至于盗版的Beats耳机,在“成本控制”方面更是变本加厉,发声单元直接采用方案商的模块,拼装大部分使用胶水和电焊,以降低生产成本。6kVesmc

不过,知乎用户@趣听指出,耳机的整体成本,并不是物料成本决定的。耳机的音质,也不是光提高物料成本就可以提高的。6kVesmc

“这一点要清楚。一款品牌耳机,成本方面简单来说有:模具成本、物料成本、研发成本、宣传成本、渠道成本等决定的,而其中研发成本其实占比很大。一款声音足够优秀,表现良好的耳机,需要经过漫长的研发周期,不断地调试、测试、更换材料继续研究,如果外壳腔体不太理想,那么还会继续改模继续设计,最后根据产品本身的定位来开发出一款耳机。”6kVesmc

“其实售价1000元的耳机和售价100元的耳机,实际的物料成本的差距并没有售价那么大,这个和产品本身的定位有关。当然100元的耳机,完全可以有1000元耳机音质的水准,只不过这样做的人并不多而已。”6kVesmc

责任编辑:Momo6kVesmc

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