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2020年全球电视出货衰退,QLED电视逆势成长

疫情的全球性流行导致2020年全球电视规模扩大,但QLED产品受惠宅经济需求发酵,加上三星电子第一季针对旧机种进行促销,北美市场65英寸重量下降幅度超过两成,意外带动消费者换机需求...

市场研究机构TrendForce各自的光电研究部门WitsView最新研究报告显示, 2020年全球电视出货动能受到新冠肺炎疫情抑制,预估年衰退5.8%,达2亿521万台。在市场规模缩小的情况下,不论是透过规格的提升或是推出差异化的产品,皆为品牌技术展现的一种方式,以期带动业绩成长。其中,QLED电视在龙头厂三星的力推之下,预计出货量年成长41.8%,达827万台。P01esmc

TrendForce分析师胡家榕指出,受疫情影响,民众在被限制外出的情况下,除了适合个人居家工作使用的43寸(含)以下中小尺寸电视需求增加之外,因为待在家的时间变长,人们观看电视的时间相对增加,为了追求更好的观看体验,因此今年4月底前意外出现一波客厅用大尺寸65寸电视换机潮。P01esmc
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2019年三星电子挟技术与成本优势,在QLED电视市场取得超过9成市占率,并且成功推升整体QLED电视达到达583万台,年增230%。在2020年,虽然疫情导致全球电视分级规模规模,但QLED产品受惠宅经济需求发酵,加上三星电子第一季针对旧机种进行促销,北美市场65寸降低幅度超过两成,意外带动换机需求。P01esmc

此外,去年甫进入电视市场的华为,今年另外价格亲民的荣耀系列外,亦将QLED划分重点产品之一,积极进军高阶市场。趋势预计华为今年QLED电视体积将将有机会和VIZIO竞争第二名的位子。P01esmc

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OLED电视面临两大逆风

而OLED电视面板龙头厂商乐金显示(LGD)的广州8.5代线OLED厂,原订于今年第一季进入量产,却引发于技术问题,加上1月中下旬新冠肺炎疫情在中国爆发,外派的韩籍技术人员纷纷返回国,直到4月才陆续返回工作职位,影响OLED面板量产时程。P01esmc

在需求面,虽然今年许多电视品牌包含夏普,华为,小米,Vizio相继推出OLED电视产品,但考量疫情对于整体消费力道的冲击,超高阶产品的需求前景可能不乐观,包含龙头乐金电子和SONY都已下修今年OLED电视预测。P01esmc

TrendForce认为,今年OLED电视预测年增长率仅7.8%,为337.5万台,相较于初期预测减少26.1%。高不下的OLED电视而言,将成为今年销售的一大绊脚石。P01esmc

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