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美的入局手机界,对标格力or争做产业鲇鱼?

就在全球智能手机市场销售大幅下跌的当下,一家国产企业被爆料成立新科技公司,经营范围含手机生产,引起业界热烈讨论。这家公司便是产品横跨消费电器、暖通空调、机器人及自动化系统的家电龙头企业——美的集团……

近日发现,一家名为“广东美西科技有限公司”的新企业于6月10日成立,法定代表人为施皓。该公司共有两位股东,分别是美的集团股份有限公司和佛山市美的空调工业投资有限公司,后者是美的集团股份有限公司的全资子公司。WLgesmc

同时,这家公司的注册地也位于广东顺德,与美的集团同处一地。这意味着“广东美西科技”应属美的的旗下子公司。WLgesmc

另据天眼查股东信息,这家注册成本3000万元的企业,经营范围包括手机技术开发、技术服务;手机生产;电子产品、蓄电池、计算机软硬件产品、智能化产品技术开发等。WLgesmc

种种信息推断,美的集团是要像格力电器那样进军手机界、并推出自己的手机品牌了吗?WLgesmc

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(截图自天眼查官网)WLgesmc

美的手机,国产手机又一新品牌?

对此消息,业界对美西科技在美的集团的战略定位作出了许多猜想。WLgesmc

猜想1:推出自研品牌,可参考格力。WLgesmc

由于美西科技的经营范围内涵盖了“手机技术开发,手机生产”,这让不少网友猜测,继格力之后,美的可能也要开始做手机。WLgesmc

因为在万物互联的智能家居时代,智能手机将成为一个连接各个家用电器的平台,替代各个电器的遥控器和显示屏,能够实现可视化的远程控制。对于传统家电厂商来说,推出智能手机不仅能从中获利,还能进一步布局智能家居。WLgesmc

最具代表性的案例,无疑是格力手机。WLgesmc

尽管格力手机推出后市场占有率一直不高,格力电器也没有在年报中单独披露过格力手机的营收情况,但董明珠对格力做手机定位甚高。在2018年的中国制造业创新大会上,她曾对外解释:“我认为我的手机很成功,这不仅仅在于手机现在的销量,而是在于对未来智能家电的掌控,我们满足了你所有的需求,你不买我的买谁的?”WLgesmc

猜想2:生产手机不代表自己做,有可能代工,可参考康佳。WLgesmc

对于猜想1,有业者提出,美的绝对不会自研手机。因为美的和华为、小米都有良好的合作,是国内唯一一家同时融入了华为和小米物联网的家电品牌,如果他做手机了,恐怕和华为小米的合作就不会那么愉快了。WLgesmc

对此,业者更多的推测是,美的集团想布局“手机代工”领域。就如小米空调就有一部分是美的来代工的,可能双方都在尝试新的代工模式。WLgesmc

但也有质疑的声音。另一位业者提出,ODM工厂需要上规模的生产车间和流程化工序,如今美的集团只是成立了新公司,而非买地扩建工厂,估计代工的可能还很小。WLgesmc

猜想3:布局IoT生态链,开发智能终端产品,可参考小米。WLgesmc

对于传统家电厂商来说,推出智能手机是为了布局智能家居,形成生态闭环。从这一点上看,美西科技可能既不是自研手机品牌,也不是代工生产,而是争取成为一个智能终端产品孵化器,为AIoT家电接入手机网络之类做前置布局。WLgesmc

这个猜想有点像小米生态链,通过承担生态链公司前期的渠道、供应链、生态成本,迅速将生态链公司推进行业第一梯队,后期通过股权投资分享生态链公司自身的发展红利。WLgesmc

内部回应:不涉足手机生产

对于业界的种种猜想,有媒体向美的集团品牌传播人员处核实。WLgesmc

该内部人士称,新成立的美西科技不会涉足生产手机,公司内部倒是有扩产小家电的想法,例如近日宣布的美的生活小家电和百度小度的战略合作。WLgesmc

但也值得指出,该品牌传播人员只能代表当下的品牌战略,至于今后是否会其它调整,还需要等待集团的官方回应,《国际电子商情》将持续跟踪。WLgesmc

手机界跨界家电市场如鱼得水,家电企业做手机却“碌碌无为”?

事实上,手机界和家电界的明争暗斗、合作竞争早已是公开的秘密。WLgesmc

手机领域方面,小米凭借其生态链的全面布局,在家电市场的成绩有目共睹;随后华为、OV纷纷入局,OPPO更高调宣传其“家电处女作”5G彩电,刺激着消费者的神经。WLgesmc

但反过来看,从康佳、TCL到海信、海尔,再到近期的长虹、格力,这些从家电行业跨界做手机的企业,貌似都没有拿出一款让市场认可的手机产品。WLgesmc

究其原因,国内手机市场饱和、同行竞争激烈,又要拼技术实力、供应链管理,真不是拿钱砸就能成功的,需要长时间的沉淀和运营。至于手机厂商进入家电市场后顺风顺水,那基本上是拥有用户流量基础的头部企业,利用生态链的优势吸引用户去尝试、去消费,属于一种互联网消费思维。WLgesmc

当然,并不是说家电企业做手机就“碌碌无为”,相反以上提到的几家家电企业,都在手机行业取得一些成绩。例如最早跨界手机行业的康佳,1999年就具备了全自动化手机生产线,今年还宣称将会推出一部5G手机。再例如海信手机,就在成立当年(2001)推出国内第一款CDMA彩屏手机。更不用提,自带流量的格力手机了……因此,跨界做手机不仅需要勇气,还需要实实在在地掌握核心技术、做符合消费者刚需的产品。WLgesmc

责任编辑:MomoWLgesmc

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