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智能家居“疫”外走红,是风口还是伪需求?

新冠肺炎疫情使“ 非接触” 成为刚需,同时长时间“宅”在家里,刺激了人们对家居生活的体验升级和需求变化。从终端市场层面看,具有智能化、无接触操作等便捷优势的智能家居产品迎来发展新机遇,市场销量大增。那么从产业链的角度来看,疫情期间真的是智能家居市场崛起的风口吗?为此《国际电子商情》走访了多家智能家居上游企业。

疫情之下,智能家居终端销量猛增

在疫情的影响下,国内家居市场经历了将近一个季度的停摆,终于在Q2逐步回暖。4月全国疫情基本得到控制,家电线下门店陆续开放,客流量开始逐步恢复,一些售价较高、需前装设计的家居建材类产品最先点燃消费市场。同时,一些具有防疫、除菌消毒功能的智能家居单品也一鸣惊人,例如五一期间智能马桶、智能开关的销售同比均实现翻倍、智能门锁销售也同比增长80%以上。N7aesmc

在线上渠道,家居市场更是热闹非凡。4月起全国快递恢复正常运行,智能化小家电销量暴涨。其中一类是健康类、厨房类小家电,得益于疫情期间居民在家烹饪的频率增高;另一类是带有除菌消毒功能的白电产品,满足人们日常防疫的实际需求;还有一类是具有非接触式交互功能的小家电产品,如扫地机器人、智能灯具、智能音箱等,即买即用,使用门槛较低,受到年轻消费者的追捧。N7aesmc

直到6月,疫情后首个全民线上购物节开启,智能家居产品成为“618”消费爆发点。来自欧特欧咨询的数据,“家用电器和音像器材”是618期间全网络零售额TOP2行业(如下图所示),其中智能、健康、杀菌消毒等消费升级类产品受热捧。如除菌洗衣机同比增长超600%,具有除菌、加热功能的智能毛巾架同比增长超5倍,新兴品类洗手机同比增长近200%,智能开关同比增长107.8%等。N7aesmc

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从产业链的角度来看,疫情期间真的是智能家居市场崛起的风口吗?N7aesmc

上海芯圣电子股份有限公司新媒体运营经理陈永杰认为,家居行业在疫情期间的消费数据尤为突出,这种现象是可以理解的。随着科技的发展,人们对生活质量的要求日益增高,促使着家居行业的迅速发展。而恰逢今年的突发疫情,给了大部分人一个闭门不出的机会,这就促使了一波消费狂潮。N7aesmc

陈永杰分享道:“疫情的爆发,让许多人开始重视自身的饮食环境与生活环境。由此,我司的家电应用销量也有显著上升, 例如空气炸锅、智能油烟机、自动洗碗机、扫地机器人、智能马桶等等。”资料显示,芯圣电子专注于单片机集成电路设计和销售,截至2019年11月,芯圣电子已实现了7年销售8亿颗单片机的成绩。N7aesmc

中微半导体(深圳)股份有限公司应用开发部部长夏雨受访时表示,据观察,2020年可语音识别的空鼠、无线麦克风、智能灯控等智能家居产品需求激增。这是因为在新的环境背景下,家居产品的智能交互、内置功能、待机时长更受消费者的关注。N7aesmc

“基于此类需求,CMSemicon中微股份推出一系列的低功耗产品及应用解决方案,如基于Coretex-M0+的超低功耗BAT32G137/135/133产品,能覆盖智能家居领域多类型细分应用,满足多样化智能家居产品超长续航和功能优化需求,并在多领域快速推进国产替代。”夏雨介绍道。资料显示,中微股份是混合信号SoC领跑者,截至2019年12月其芯片累计出货量已超过60亿颗。N7aesmc

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中微半导体(深圳)股份有限公司 应用开发部部长 夏雨 N7aesmc

国民技术股份有限公司方案开发部执行总监赵永刚肯定道:“当前全球防疫为主的社会形态下,智能家居产品以其智能化、无接触操作等便捷优势发挥了积极作用。”从不同的场景来看:N7aesmc

(1)家居场景:采用非接、门把手触控和指纹识别的智能门锁产品,在进入家门前再一次减少人们同外界的接触;结合无线联网通信的智能家居联动系统, 可实现进门自动开启新风、灯光、窗帘等功能,无需触碰任何实体按键;智能水表、智能燃气表、智能电表等采用远程联网抄表的表计产品,也进一步避免了外来人员进入居家场所的可能性。N7aesmc

(2)智能园区场景:智能安防产品可以做到智能无人化值守,在保证安防安全的同时减少人员接触;结合人脸识别和热传感技术的闸机和梯控系统,可以做到全程无接触进入、完善的人员管控识别和可追溯的人员体温检测。N7aesmc

显然,智能家居、智能安防、智能门锁/门禁、智能表计等一系列产品以其特有的无线连接、远程管理、智能识别/控制等天然特点,将成为未来居住场景的主流趋势。对此,面向智能家居的智能门锁以及无线控制等应用场景,国民技术打造了全系芯片与解决方案,包括高集成度高性能的FR系列MCU芯片(N32G4FRx)、金融级安全的S系列安全芯片、高性价比的NZ380X系列读卡芯片、以及双核超低功耗的WB系列蓝牙N32WB452x系列等。N7aesmc

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国民技术股份有限公司 方案开发部执行总监 赵永刚 N7aesmc

后疫情时代,哪些产品更受欢迎?

不可置否,新冠疫情爆发推动了全民健康卫生意识提升。在家居改善和卫生领域的活动,与传统的解决方案相比,更智能的解决方案会受到消费者的青睐。那么,国产智能家居上游企业会看好哪些智能单品?N7aesmc

中微股份夏雨认为,智能家居场景下,声控智能类的产品逐步受到关注。这类产品能够轻松通过语音控制家里的灯具、空调、电视等智能设备,从而实现局域或远程操控。N7aesmc

“这也意味着市场对高性能、高品质、高可靠的无线传输需求呈现增长趋势。”夏雨表示,“CMSemicon中微股份看好无线市场未来增长,并在已有的2.4G产品线的基础上,积极拓展无线产品线的未来市场布局,全新高集成度的超低功耗BLE SoC解决方案即将面世,未来可广泛应用于个人穿戴、个人护理、智能家居、灯控组网、消费电子及汽车电子等相关应用和领域。”N7aesmc

芯圣电子陈永杰看好两个细分市场:一方面,后疫情时代下,家庭装潢类的智能产品会有一定的提升,类似于智能彩电、空调等。从今年2月新浪家居开展的《疫情下的家居消费心态调查》调查发现,尽管疫情严重影响了业主的装修进度,但62%的人表示不会因为疫情影响放弃装修计划。另一方面,健康养生方面的智能医疗相关产品同样将迎来爆发式增长。类似于智能手环、智能项链、智慧测量仪器等类医疗产品,可帮助病患足不出户就了解个体的健康指数,相信会逐步普及至寻常百姓家。N7aesmc

针对智能化的类医疗产品,疫情期间本土MCU企业均做出了许多尝试。例如国民技术在积极防疫的同时,针对市场需求,组织研发力量,研发了基于自主芯片和方案的额温枪产品,并成功推向市场,为防疫做出贡献。与此同时,国民技术也同步推出酒测宝、血氧仪、血压仪、血糖仪,以及指静脉微型模组、心电血氧二合一模块、家用多参检测模块(心电、血氧、体脂)等解决方案,为当前社会市场急需的产品和方案贡献自己的力量。N7aesmc

又例如,中微股份针对全球紧缺的各类各类消毒杀菌仪、额温枪、血氧仪等产品, 积极参其应用优化,推出了双运放低功耗高性价比的CMS8S6990血氧仪解决方案、高精度24bit-ADC及大屏LCD显示的CMS8H5101L的额温枪解决方案,以及高性价比的SC8F3715/SC8F5776系列消毒套装等解决方案,帮助客户实现了性能与成本竞争之间的平衡,在实际推广的过程中得到了较好的市场认可。据夏雨预测,这类市场空间可能比想象中的还要大。N7aesmc

争分夺秒,补齐短板!

近几年来,智能家居一直是家电行业的热门话题,物联网的发展以及5G网络的加速普及,智能家居的热度也在逐渐攀升。虽然智能电视、智能音箱等单品类智能家电已被消费者接受,但碍于更换成本、品类间智能化程度参差不齐、品牌间标准化程度低等因素,市场仍缺乏成功案例。N7aesmc

陈永杰认为,就中国市场而言,低渗透率是智能家居最致命的短板。相关统计数据显示,市场渗透率最高的美国智能家居市场仅达5.8%,同期中国智能家居市场渗透率仅为0.1%。此外,国内产业在技术、核心算法、关键设备、高端芯片等方面的原始创新成果还比较少,人才储备也无法满足智能家居行业的快速发展需求,这些都需要全产业链上下一同积累与突围。N7aesmc

赵永刚则指出,“安全”是智能家居产业链的必考题。无线联网、远程管理、生物信息识别技术在智能家居上的应用自然带来了很大的便捷性,但同时也隐含着设备与人员身份伪造,云端管理系统伪造,联网通信数据被窃听、篡改,设备被非法控制,用户隐私被泄露等各种安全风险。所以说“安全”是当前智能家居产品和行业需要亟待考虑和解决的问题。N7aesmc

对此困局,国民技术针对智能家居产品安全进行芯片和方案布局规划,现已形成从云到端的系列安全产品和智能门锁/蓝牙锁、智能表计等智能家居解决方案,以及国民安全云综合解决方案,以保障智能家居本地以及数据联网过程中数据的机密性、完整性、可用性、不可抵赖性、真实性、隐私性等。N7aesmc

中微股份夏雨表示,国内的智能家居产业存在不少短板,如智能节点终端的核心算法及控制,核心器件创新不足,行业标准不统一等等,甚至有些智能家居应用还停留在“吆喝”的概念营销阶段。N7aesmc

“真正的智能家居是一个‘系统大工程’,而非单个或者少数的智能家电及设备东拼西凑,未来全屋产品智能联动,可视化、人性化、场景化体验才是大势所趋。” 夏雨展望道,“而整个智能家居的产品链要想快速发展,只有快速推进大数据采集、人工智能控制、云计算分析、物联网通信应用,并结合场景化体验,才能使得智能家居产品彻底融合智慧家庭的理念。面对这个风口,中微股份也将继续拓展新型应用,持久助力智能家居飞速发展。”N7aesmc

小结

显然,来势汹汹的疫情确实激发了消费者在升级家居场景的真实需求,这是整个产业链期待已久的风口期。但单纯的追风口可不足以全面打开智能家居的市场,产业链还需要做好长久作战的准备、补齐发展短板,契合消费者的实际需求,做出真正具有市场号召力的智能家居竞品!N7aesmc

本文为《国际电子商情》2020年9月刊杂志文章,版权所有,禁止转载。免费杂志订阅申请点击 这里N7aesmc

原创
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Momo Zhong
国际电子商情(Electronics Supply and Manufacturing-China)助理产业分析师,专注于PCB、电子工程、移动终端、智能家居等上下游垂直领域。
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