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2020年中国手机出货量大跌11%!华为Q4出货萎缩近5成,仍险列第一!

2020年中国手机出货量大跌11%!华为Q4出货萎缩近5成,仍险列第一!

国际电子商情1日讯,全球技术市场分析与市场咨询机构 Canalys日前发布2020年第四季度全球智能手机市场研究报告。报告显示,2020年第四季度,华为(包括荣耀在内)出货1880万台,尽管其市场份额从前一季的41%下降至22%,但仍排在第一位。OPPO迅速上升至第二位,出货1720万部,同比增长 23%。vivo以1570万台排在第三位,同比增长20%...

国际电子商情1日讯,全球技术市场分析与市场咨询机构 Canalys日前发布2020年第四季度全球智能手机市场研究报告。报告显示,中国大陆智能手机市场2020年第四季度出货量达到8400万部,同比下降4%。2020年全年出货同比下跌11%至3.3亿台,由于美国制裁导致华为业绩迅速恶化,整体市场复苏步伐遇阻。pwNesmc

报告显示,2020年第四季度,华为(包括荣耀)出货1880万台,尽管其市场份额从前一季的41%下降至22%,但仍排在第一位。OPPO迅速上升至第二位,出货1720万部智能手机,同比增长 23%。Vivo也同时取得不错的20%同比增长,以1570万台排在第三位。苹果也取得近年来在中国的最佳出货表现,第四季度出货量超过1530万台,市场份额为18%,高于2019年第四季度的15%。小米排名第五名,发货量1220万台,同比增长52%。pwNesmc

“这可能是华为最艰难的时期,在禁令下它甚至无法服务于自己的国内市场,”Canalys移动业务副总裁Nicole Peng评论道。“华为第四季度出货量同比萎缩将近5成,尽管华为产品需求仍然巨大,但在可预见的未来华为并无法满足需求。其他头部厂商纷纷瞄准着这个机会。OPPO、vivo和小米竞相争夺华为遍布全国的线下渠道资源,其中不乏包括乡镇的渠道伙伴,并在门店扩张和营销支持方面投入巨额资金。这些举措带来了立竿见影的效果,市场份额在短短几个月内迅速上升。积极扩张是OPPO、vivo和小米在2021年渠道建设的关键词。”pwNesmc

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“2020年苹果在中国的业绩显著,在iPhone 11和iPhone 12机型的推动下,全年发货量终于恢复到2018年的水平。第四季度的出货量甚至达到了苹果自2015年第四季度发布iPhone 6S以来,在中国市场的最高出货记录。”Canalys研究分析师Amber Liu表示。”pwNesmc

苹果在中国推出iPhone 12新机的时机恰逢华为断供的时间点。华为是苹果在高端领域唯一的强劲竞争对手,其旗舰Mate系列却在第四季度出货不到400万台。然而,苹果并没有放松对iPhone12的市场推广,包括在全国各大电商平台开展在线促销活动,推出更多以旧换新的换机方案,以及与各大银行合作的市面上最广泛的免息分期付款,这些均有利于推高苹果新机的出货表现。”Amber Liu说。pwNesmc

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“荣耀也是2021年在中国我们不应忽视的玩家。荣耀几乎全面继承了华为的优势,旨在赢得华为的忠实客户,”Nicole Peng说。“随着5G成为任何上市的智能手机的一个必需功能,像OPPO、vivo和小米这样的头部厂商将加倍投资其旗舰和高端产品线,专注于产品线的广度和高端零配件的使用。pwNesmc

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随着华为在市场份额上的退让,消费者和渠道将面临更多的品牌选择,而新晋品牌或小品牌则有更多的机会脱颖而出。在未来一年里市场格局将迎来一波久违的动荡和调整。”pwNesmc

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