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2021年Q1印度智能手机出货量同比增长23%,新一轮疫情或影响未来几个季度的市场表现

在过去的第一季度里,印度智能手机出货量再创纪录,取得了第一季度有史以来的最好的成绩。但分析师警告称,最近该国爆发的第二轮COVID-19疫情,或将影响该国智能手机市场未来几个季度的表现。

Q1印度智能手机市场成绩突出

Counterpoint最新数据显示:2021年第一季度(Q1),印度智能手机出货量达3800多万部,同比增长23%。这是有史以来印度智能手机市场表现最好的Q1。该机构认为,新手机的发布、促销和金融服务计划以及2020年以来被压抑的需求,共同推动了印度智能手机的发展。Gpqesmc

高级研究分析师Prachir Singh表示,“截至2021年Q1,印度智能手机的出货量已经连续第三个季度取得新成绩,主要原因是过去一年里被压抑的需求爆发。今年第一季度,印度人民开始接种疫苗,消费者的信心也有所增强。不过,印度刚刚爆发的第二轮COVID-19疫情,或将影响该国智能手机市场未来几个季度的表现。”Gpqesmc

在谈到竞争格局和品牌战略时,分析师Shilpi Jain说:“3月底的一组数据显示,中国品牌占据了印度智能手机75%的份额。其中小米以26%的市场份额领先,其次是三星、vivo、realme和OPPO。小米此前与EMS合作伙伴扩大了产能,有助于其在第一季度保持强劲的出货量。”Gpqesmc

同时,Shilpi Jain还指出,如今印度主流的智能手机品牌,都聚焦于推出新产品。就在上个季度,三星发布了Galaxy M系列、Galaxy F系列和Galaxy S21系列新品;realme推出了8系列;OnePlus推出了9系列;小米推出了红米Note 10系列……此外,智能手机制造商也在关注促销和金融服务计划,希望以此来刺激消费者的需求。Gpqesmc

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图1 2021年第一季度印度智能手机市场份额 图片来源:CounterpointGpqesmc

除了智能机之外,功能机在印度市场的表现也十分突出:功能机的出货量在Q1的同比增长了14%,这得益于JioPhone新机型的强劲出货和后续的促销活动。不过,itel以21%的市场份额依旧领跑功能机市场。Gpqesmc

总的来看,2021年第一季度,印度手机市场出货量同比增长了19%。Gpqesmc

Q1印度主流手机厂商的表现

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图2: 2021年第一季度印度手机市场份额 注:上图小米的市场份额包括了POCO品牌 图片来源:CounterpointGpqesmc

根据图2可知,在印度智能手机市场中,各主流手机品牌Q1均有不同的表现。具体来看:Gpqesmc

·小米:扩大智能手机产能

在红米9系列的推动下,2021年Q1,小米以4%的同比增幅,在印度智能手机市场保持第一名,红米9A是本季度最畅销的机型。Gpqesmc

2021年1月,小米在印度发布了Mi 10i 5G机型,该机型在印度市场表现强劲,凭借该产品小米重新进入了中高端市场(该机型售价20000-30000卢比,约合1739.4-2609.1元人民币)。另外,3月小米在印度发布的红米Note 10系列,也获得了该国消费者的良好反响。以上这些中高端机型都搭载了OLED显示器、配备了108MP的摄像头。Gpqesmc

为满足印度市场的强劲需求,小米在上个季度还与比亚迪、DBG等EMS伙伴,共同扩大了智能手机的产能。Gpqesmc

·三星:扩大线下供货渠道

三星依旧是印度智能手机市场的第二大品牌。今年Q1,三星在印度推出了新的M02系列和其他多款产品,其智能手机的出货量同比增长了52%。例如,三星发布了Galaxy A52、A52 5G和A72、M12,还提前发售了旗舰Galaxy S21系列。在旗舰机型的推动下,三星线上门户网站的表现相当出色。Gpqesmc

值得注意的是,三星在供货方式上有一些新变化。在去年大举扩张在线销售渠道之后,目前三星试图继续扩张线下市场的份额,此前线上独供的三星F系列现在也可线下供货。Gpqesmc

·vivo:线下市场保持领先

vivo在印度智能手机市场排名第三,同比增长16%。2021年Q1,印度的线下渠道暂时复苏,vivo成为印度线下市场领先的智能手机厂商。3月底,vivo在印度发布了最新旗舰机型X60系列,该机型具有更先进的拍照功能,延续了之前的X50系列的势头。X系列旗舰机型为vivo在高端市场抢占了较好的市场份额。Gpqesmc

•realme:推出Q1最低价5G手机

realme在印度手机市场的份额同比下降4%,但仍保持在全国第四的位置。realme新推出的Narzo系列和realme X系列,进一步降低了5G智能手机的价格。Narzo 30 Pro 5G是印度市场最低价的5G手机。此外,realme正在扩宽线下渠道。Gpqesmc

·OPPO:Reno 5 Pro 5G定位中高端机型

OPPO的市场份额为11%,同比增长12%。2021年Q1,OPPO在印度推出了Reno 5 Pro 5G,占该国5G智能手机出货量的3%。OPPO还对F系列进行了升级,新F19 Pro Plus机型定位为中高端5G机型,印度消费者对F19系列的反应非常强烈。Gpqesmc

·其他手机品牌Q1的表现

poco是印度手机市场增长最快的品牌,得益于低端手机的强劲需求,poco的同比增长了558%。Poco在Q1推出了低端机型M3及中端机型X3 Pro。Gpqesmc

传音集团旗下品牌(itel、Infinix和TECNO)实现了81%的同比增长,占据了印度手机市场7%的份额,在印度手机市场中排名第二。在A48和A23的驱动下,itel成为6000卢比(约合520.68元人民币)以下级别机型的第一品牌。进入印度智能手机市场以来,TECNO智能手机的出货量累计突破了1000万大关。Gpqesmc

从2020年第4季度开始,苹果产品在印度市场就保持了正增长的势头。今年Q1,苹果手机同比增长207%,在高端市场占有近48%的份额。iPhone在印度市场的强劲需求,是该公司2020年在印度强劲扩张的重要原因。截至目前,苹果手机的出货量首次连续两个季度超过100万。Gpqesmc

由于OnePlus Nord和OnePlus 8T出货量的推动,OnePlus在Q1的同比增长超过300%。OnePlus最近推出了OnePlus 9系列,与Hasselblad共同改进了摄像头功能。据了解,OnePlus Nord是上个季度印度最畅销的5G机型。Gpqesmc

小结:新一轮疫情引发更多不确定性因素

根据印度卫生部4月27日公布的最新数据,印度新冠肺炎确诊病例升至17,636,307例。在过去24小时内,印度新增确诊病例323,144例,连续6天单日新增超30万例;新增死亡病例2,771例,累计死亡197,894例。Gpqesmc

可以预见,新一轮的新冠肺炎疫情,很大概率将会对印度的经济产生消极影响。虽然印度智能手机市场在过去的Q1表现十分出色,但接下来的Q2、Q3均面临严峻的挑战。这意味着,在印度市场抱有较大期待的手机厂商,将面临更大的不确定性。目前《国际电子商情》预估,至少在Q2结束以后整个市场才能够明朗。Gpqesmc

原创
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李晋
国际电子商情助理产业分析师,专注汽车电子、人工智能、消费电子等领域的市场及供应链趋势。
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