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华米OV集体哑火?苹果重回中国手机市场第一!

上月底,研究机构Counterpoint Research发布的报告指出,苹果在中国的智能手机市场上成为月度销售冠军,即销售额(sales)占比第一的手机OEM厂商。众所周知,iPhone的利润是其他手机产品难以望其项背的……

我们在《国际电子商情》10月刊封面故事《缺芯与疫情双重夹击下:2021/2022手机市场剖析》提到现如今的手机市场情况复杂,不过高端手机市场是不降反升的。现在看来,这个故事还能再续写一波。UGyesmc

上月底,研究机构Counterpoint Research发布的报告显示今年10月份,苹果再度成为中国最大的智能手机供应商,即销售额(sales)市场占比第一的手机OEM厂商。虽然iPhone拿下市场利润大头是众所周知的,但在很长一段时间内,苹果iPhone作为主打高端市场的机型,在中国市场的销量和销售额一直都不占优。UGyesmc

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来源:CounterpointUGyesmc

但10月份,iPhone奇迹般地在中国智能手机销售额榜排到了第一,大概也算是高端智能手机崛起的一部分吧。而且苹果这次可是一跃成为第一的,超越了原本市场份额持续了大半年第一的vivo。要知道,苹果上次在中国作为手机销售冠军还是2015年的事情。UGyesmc

为什么能做到销售额第一

当然这是很多因素共同促成的。主观因素是iPhone 13系列的发布,每年新机发售之后的几个月一直是iPhone销量的旺季。而且iPhone 13系列的同配迭代产品相比上一代还更便宜了,自然能够拉动一波销量。UGyesmc

客观上有两个比较大的因素。其一是新冠疫情当下高端移动设备销量看涨——这一点在《国际电子商情》杂志10月刊封面故事中已经有了比较详尽的解读。全球高端智能手机销量走势,比整个智能手机市场均值要高。这与COVID-19对社会经济大环境,以及人们消费行为的影响有很大的关系;与此同时,缺芯潮对中低端移动设备市场造成的冲击更大,对高端手机市场影响则相对更小也是个中因素。UGyesmc

苹果又是高端智能手机市场的绝对主力,销售额看涨是这波行情下的趋势之一。UGyesmc

其二则在于华为作为手机OEM厂商目前的处境,造成了高端市场的缺位。在iPhone 13发布之前,其他主要的市场参与者都没法在短期内填补这部分市场空白。iPhone 13顺利填补了原属于华为的市场。UGyesmc

就Counterpoint公布的数据来看,包括vivo、OPPO在内的主要国产手机OEM厂商,10月份智能手机销售情况环比都是下降的——实际上10月份中国智能手机市场环比仅有2%的增长,但苹果足足跨越了46%。Counterpoint的分析师认为,若非受制于元器件短缺,苹果能够获得的销售增量还会更大。UGyesmc

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苹果目前的市场现状UGyesmc

今年第三季度,iPhone全球出货量(shipments)同比增长15%,iPhone 12和13都有份。Counterpoint的数据是,今年Q3的iPhone出货量为4800万台。我们预计Q4能看到一波新高。UGyesmc

截至iPhone 13发布以前,苹果手机ASP还同比增长了28%,这可能表明了现在更多用户都倾向于选择更贵的手机产品。在全球智能手机市场上,当季总营收(revenue)的37%都归苹果所有。这对苹果来说算是个常规值,相较第二名三星高出非常多。UGyesmc

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来源:CounterpointUGyesmc

从Counterpoint公开的数据来看,我们能够看到最晚的有关市场营业利润(operating profit)的资料是今年第二季度(如上图),小米手机全球出货量超过苹果跃居第二之际,苹果营业利润占到市场的75%,营收则占到市场总值的40%。UGyesmc

不过苹果的巅峰期实则出现在去年Q4,当时苹果在智能手机市场的营收占比是50%,利润占比则为惊人的86%——所以分析师才常说,智能手机的钱绝大部分是被苹果赚走的。今年Q4的数据应当是相当值得做观察的。UGyesmc

华为的窘境UGyesmc

如前文所述,iPhone如今的成绩和当前华为无奈的处境有很大的关系。因被列入美国实体清单,华为手机目前无法造芯、供应链缺位的困境是众所周知的。华为手机销量下滑主要从2020年第四季度开始显现。不过当时华为Mate和P旗舰系列的销量仍然在当季超过了1000万台。UGyesmc

Counterpoint的数据显示,颇具标志性意义的数据是今年第一季度,这两个系列产品的销量跌至700万台。这是4年以来,该值首度跌至1000万台以下。UGyesmc

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来源:CounterpointUGyesmc

今年Q2,华为手机销售额在中国的市场份额从去年同期的32%大跌至10%。vivo、OPPO、小米和苹果都因此有了市场方面的斩获,尤其是小米同比增长率有70%——其线下市场同期也下沉到了很多三四线城市;同时其高端市场也产生了新的收益。UGyesmc

不过事实上,华为丢掉的市场在这一时期并未被竞争对手完全拾获。同样是Counterpoint的数据,华为手机的用户基数,或者说用户保有量在一段时间内仍然相对坚挺——至少相比其市场销量份额是明显更坚挺的。这表明已持有华为手机的用户,相比其他品牌都更倾向于先不换手机,或观察市场。UGyesmc

很显然到今年10月份,苹果对原属于华为的高端市场开始了大范围收割。中国高端市场竞争,原就是苹果和华为的主场。是胜之不武也好,外部大环境令人失望也好,华为手机的失势,都造成了这几个季度智能手机市场的全面洗牌。今年Q4预计又会成为苹果一个新的旺季。UGyesmc

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  • 汽车、摩托车、手机、电脑、医疗器械、影像器材、精密机床。。。。。。国内哪个有高端?
  • 苹果,始作俑者,其无后乎?等着吧别得意!
  • 以其人之道,还治其人之身
  • 给它列入清单吧!
黄烨锋
欧阳洋葱,编辑、上海记者,专注成像、移动与半导体,热爱理论技术研究。
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