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消费电子进入低潮期,iPhone也卖不动了?

消费电子进入低潮期,iPhone也卖不动了?

国际电子商情讯 本月初,苹果公司发布2022年度的旗舰机iPhone 14和iPhone 14 Plus。原本是每年都令“消费者兴奋、经销商沸腾”的日子,今年却“寒气逼人”。

iPhone 14销售成绩不及预期

9月16日是苹果首售日,标准版iPhone 14产品在门店无需预订即可购买;在渠道商侧,标准版iPhone 14甚至出现价格首发即破发。xi9esmc

首售日三天后,有销售数据显示,iPhone 14系列前三天销量为98.7万部,较去年iPhone 13系列可比销量下滑11%,中国消费者在iPhone 14系列上市初期购买量低于去年新款机型。xi9esmc

曾经极富市场号召力的iPhone,如今却卖不动了?究其原因,消费者需求和购买力降低是主要因素。此前Counterpoint公布了2022年Q2国内手机市场销量数据。综合看并不乐观,2022年Q2中国智能手机销量同比下降14.2%,是近十年来单季度销量最低。xi9esmc

其次,产品创新放缓、乏善可陈的智能机新品,确实也让消费者提不起兴趣。比如 iPhone 14 连续3代都没换机型外观,不少消费者已经视觉疲劳;发布会看起来很酷炫的灵动岛功能,现实却是微信和王者荣耀等很多主流软件都不适配;iOS 16除了耗电量提升,感知上没有更多的亮眼功能。xi9esmc

9月26日,“iPhone 14或成苹果史上销售最差机型” 这一话题被热议。xi9esmc

苹果取消600万部增产计划

同月28日,外媒援引知情人士消息称,由于苹果预期中的需求激增未能实现,公司将取消下半年600万部iPhone14的增产计划。受此影响,目前已有供应商调整产线,转向生产高端机型。xi9esmc

该知情人士表示,苹果原计划今年下半年将iPhone 14系列的组装量增加600万部。但如今计划生变,公司已告知供应商撤回增产计划,取而代之的,在此期间将生产9000万部iPhone,这一数字与去年水平大致持平,且符合苹果今年夏天给出的初始预测值。xi9esmc

资料显示,近几年来因新旗舰系列需求强劲,苹果每年都会下达相应的增产令。如:xi9esmc

  • 上一款旗舰机iPhone 13系列,苹果大幅上调Q2产量目标,Pro系列总生产目标上调1000万部,增幅超过2倍。
  • iPhone 12系列在2021年初增产。苹果下向供应商下达“生产9500万部~9600万部”的生产订单,主要是iPhone 12系列,但也包括iPhone 11和iPhone SE。
  • 2020年,苹果将供应商的产能提高10%,增加了大约800万部的iPhone 11系列备货订单。

或受减产消息影响,同日早间苹果概念股尽数下跌。截至中午收盘,港股苹果概念下跌2.42%,下跌家数超107家。xi9esmc

那是否说明,智能手机正在迎来低潮期?xi9esmc

针对这个问题,台积电总裁魏哲家7月曾明确承认,消费性电子需求疲弱,部分客户面临库存调整,但未看见高阶手机库存调整,也没有看见该领域库存攀高。xi9esmc

魏哲家直言,宏观环境不确定性将延续至明年。即便短期大环境面临逆风,未来几年半导体结构性需求成长仍将持续,在资料中心、5G 等应用,半导体硅含量持续增加,对长期展望很有信心。xi9esmc

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