消费电子进入低潮期，iPhone也卖不动了？

iPhone 14销售成绩不及预期

9月16日是苹果首售日，标准版iPhone 14产品在门店无需预订即可购买；在渠道商侧，标准版iPhone 14甚至出现价格首发即破发。bN0esmc

首售日三天后，有销售数据显示，iPhone 14系列前三天销量为98.7万部，较去年iPhone 13系列可比销量下滑11%，中国消费者在iPhone 14系列上市初期购买量低于去年新款机型。bN0esmc

曾经极富市场号召力的iPhone，如今却卖不动了？究其原因，消费者需求和购买力降低是主要因素。此前Counterpoint公布了2022年Q2国内手机市场销量数据。综合看并不乐观，2022年Q2中国智能手机销量同比下降14.2%，是近十年来单季度销量最低。bN0esmc

其次，产品创新放缓、乏善可陈的智能机新品，确实也让消费者提不起兴趣。比如 iPhone 14 连续3代都没换机型外观，不少消费者已经视觉疲劳；发布会看起来很酷炫的灵动岛功能，现实却是微信和王者荣耀等很多主流软件都不适配；iOS 16除了耗电量提升，感知上没有更多的亮眼功能。bN0esmc

9月26日，“iPhone 14或成苹果史上销售最差机型” 这一话题被热议。bN0esmc

苹果取消600万部增产计划

同月28日，外媒援引知情人士消息称，由于苹果预期中的需求激增未能实现，公司将取消下半年600万部iPhone14的增产计划。受此影响，目前已有供应商调整产线，转向生产高端机型。bN0esmc

该知情人士表示，苹果原计划今年下半年将iPhone 14系列的组装量增加600万部。但如今计划生变，公司已告知供应商撤回增产计划，取而代之的，在此期间将生产9000万部iPhone，这一数字与去年水平大致持平，且符合苹果今年夏天给出的初始预测值。bN0esmc

资料显示，近几年来因新旗舰系列需求强劲，苹果每年都会下达相应的增产令。如：bN0esmc

• 上一款旗舰机iPhone 13系列，苹果大幅上调Q2产量目标，Pro系列总生产目标上调1000万部，增幅超过2倍。
• iPhone 12系列在2021年初增产。苹果下向供应商下达“生产9500万部~9600万部”的生产订单，主要是iPhone 12系列，但也包括iPhone 11和iPhone SE。
• 2020年，苹果将供应商的产能提高10%，增加了大约800万部的iPhone 11系列备货订单。

或受减产消息影响，同日早间苹果概念股尽数下跌。截至中午收盘，港股苹果概念下跌2.42%，下跌家数超107家。bN0esmc

那是否说明，智能手机正在迎来低潮期？bN0esmc

针对这个问题，台积电总裁魏哲家7月曾明确承认，消费性电子需求疲弱，部分客户面临库存调整，但未看见高阶手机库存调整，也没有看见该领域库存攀高。bN0esmc

魏哲家直言，宏观环境不确定性将延续至明年。即便短期大环境面临逆风，未来几年半导体结构性需求成长仍将持续，在资料中心、5G 等应用，半导体硅含量持续增加，对长期展望很有信心。bN0esmc