国际电子商情讯 本月初,苹果公司发布2022年度的旗舰机iPhone 14和iPhone 14 Plus。原本是每年都令“消费者兴奋、经销商沸腾”的日子,今年却“寒气逼人”。
9月16日是苹果首售日,标准版iPhone 14产品在门店无需预订即可购买;在渠道商侧,标准版iPhone 14甚至出现价格首发即破发。Sf3esmc
首售日三天后,有销售数据显示,iPhone 14系列前三天销量为98.7万部,较去年iPhone 13系列可比销量下滑11%,中国消费者在iPhone 14系列上市初期购买量低于去年新款机型。Sf3esmc
曾经极富市场号召力的iPhone,如今却卖不动了?究其原因,消费者需求和购买力降低是主要因素。此前Counterpoint公布了2022年Q2国内手机市场销量数据。综合看并不乐观,2022年Q2中国智能手机销量同比下降14.2%,是近十年来单季度销量最低。Sf3esmc
其次,产品创新放缓、乏善可陈的智能机新品,确实也让消费者提不起兴趣。比如 iPhone 14 连续3代都没换机型外观,不少消费者已经视觉疲劳;发布会看起来很酷炫的灵动岛功能,现实却是微信和王者荣耀等很多主流软件都不适配;iOS 16除了耗电量提升,感知上没有更多的亮眼功能。Sf3esmc
9月26日,“iPhone 14或成苹果史上销售最差机型” 这一话题被热议。Sf3esmc
同月28日,外媒援引知情人士消息称,由于苹果预期中的需求激增未能实现,公司将取消下半年600万部iPhone14的增产计划。受此影响,目前已有供应商调整产线,转向生产高端机型。Sf3esmc
该知情人士表示,苹果原计划今年下半年将iPhone 14系列的组装量增加600万部。但如今计划生变,公司已告知供应商撤回增产计划,取而代之的,在此期间将生产9000万部iPhone,这一数字与去年水平大致持平,且符合苹果今年夏天给出的初始预测值。Sf3esmc
资料显示,近几年来因新旗舰系列需求强劲,苹果每年都会下达相应的增产令。如:Sf3esmc
或受减产消息影响,同日早间苹果概念股尽数下跌。截至中午收盘,港股苹果概念下跌2.42%,下跌家数超107家。Sf3esmc
那是否说明,智能手机正在迎来低潮期?Sf3esmc
针对这个问题,台积电总裁魏哲家7月曾明确承认,消费性电子需求疲弱,部分客户面临库存调整,但未看见高阶手机库存调整,也没有看见该领域库存攀高。Sf3esmc
魏哲家直言,宏观环境不确定性将延续至明年。即便短期大环境面临逆风,未来几年半导体结构性需求成长仍将持续,在资料中心、5G 等应用,半导体硅含量持续增加,对长期展望很有信心。Sf3esmc
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暂时没有任何迹象表明需求会上升,预计未来几个月还将出现萎缩。
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