广告

2022年全球电视出货量仅2.02亿台,创十年出货新低

全年出货量为2.02亿台,年减3.9%,创下近十年电视出货量新低。

根据TrendForce集邦咨询统计,2022下半年中国品牌双11促销价格受惠面板价格触底,有助品牌降价取量。但国际品牌则因上半年因销售不如预期,造成终端库存堆高,为了降低库存,进而大幅缩减下半年面板采购量,导致下半年整体电视出货量仅1.09亿台,年减2.7%,而最终全年出货量为2.02亿台,年减3.9%,创下近十年电视出货量新低。虽然出货量表现节节败退,所幸今年大尺寸面板价格以及航运费用降幅超过五成,有效提高品牌对大尺寸产品促销力道,推升电视平均尺寸成长1.4吋,达56吋。IVAesmc

TrendForce集邦咨询进一步指出,2023年电视面板供应仍呈现宽松,面板价格出现大涨的可能性不高,此情势定能有效降低品牌的成本压力,有助于大型促销活动更灵活的操作。然国际货币基金(IMF)指出,全球明年经济成长率将放缓到2.7%,三个最大的经济体,包括美国、欧元区和中国则会持续疲软,尽管近期欧美通胀压力有趋缓的态势,但全球主要消费市场仍将垄罩在高通胀的压力下,预期电视出货成长不易,明年全球电视出货量预估将再次衰退1.4%,达1.99亿台。IVAesmc

年底节庆促销两样情,中国双11销售量衰退近一成;北美黑五逆势成长13%

今年中国电视销售量受疫情明显影响,即便下半年电视面板价格来到历史新低点,品牌为了冲刺年度出货积极降价促销,但仍无法避免中国双11促销衰退近一成的表现。反观北美地区,由于上半年面临通胀快速升温,消费者预算缩减造成上半年北美电视销售较同期衰退16.5%的同时,品牌的电视库存水位已达临界点。为了降低库存,品牌检视供应链库存状况并进行大规模整顿。下半年为了刺激终端需求,北美地区从Prime Day率先展开促销,销售于黑五达高峰,而今年电视最大降幅来自于TCL 55吋Mini LED限时限量促销价下杀三折至199美元,各品牌分别推出战斗机种应战,带动今年11月北美电视销售量年增13%。虽然中国和北美地区销售两样情,但能确定的是,经历几个月面板采购的调整以及渠道积极促销,品牌的库存已逐渐恢复到健康水位。IVAesmc

8K电视首次出货年衰退7.4%,明年出货量挑战50万台

不过,TrendForce集邦咨询表示,高阶电视产品却出师不利,由于8K电视没有对应的播放内容,加上昂贵的零售价,品牌意兴阑珊,经过几年的推广,始终仅三星电子一家厂商以市占率近七成独撑。同时,今年受通胀侵蚀消费者预算,使得8K电视出货量仅40万台,首次出现7.4%年衰退。值得注意的是,8K电视的主要销售地区之一欧洲,可能因新能源法案而限缩电视机能源效益规定,恐造成明年三月起8K旧机种将无法在欧洲市场贩卖。不过三星电子已计划明年将于欧洲推出新机种应对,加上面板厂陆续推出优惠8K产品吸引更多品牌采用,TrendForce集邦咨询预估,2023年8K电视出货量可望年增20%,突破50万台。IVAesmc

白光OLED电视出货年衰退6.2%,明年恐续减2.7%

TrendForce集邦咨询表示,受到LCD面板价格大幅降价影响,今年第三季底55吋UHD LCD和白光OLED O/C面板价差已扩大至4.8倍,退回2020年初的水平,使得品牌推广不易,最终导致2022年白光OLED电视出货达629万台,年减6.2%。而2023年在LG Display不牺牲获利的前提下,对白光OLED面板报价保守,出货量恐再续减2.7%。IVAesmc

IVAesmc

责编:Momoz
  • 微信扫一扫,一键转发

  • 关注“国际电子商情” 微信公众号

近期热点

广告
广告

EE直播间

更多>>

在线研讨会

更多>>