广告

增速放缓,缺芯大考,2022年做TWS蓝牙耳机还能大赚吗?(附盘点)

增速放缓,缺芯大考,2022年做TWS蓝牙耳机还能大赚吗?(附盘点)

市调机构Canalys最新调查显示,全球TWS耳机市场在经历了过去几个季度强劲的两位数出货量增长后,增速开始放缓。2021年Q2的出货量仅为5830万副,同比增长6.4%,当季个位数的增长率创下近三年来的新低。同时,业内专家表态称,随着TWS耳机厂商洗牌在即,TWS耳机将集中在部分主要品牌商手中。日前,《国际电子商情》分析师与TWS从业者针对该话题做了深度讨论。

今年增速不突出,但总量仍在增加

去年下半年,TWS耳机的销量逆势激增,市场表现出乎了所有厂商的意料之外。对比去年的惊喜表现,TWS耳机今年上半年的增速并不突出。TWS耳机的快速增长期是否已经过去?p98esmc

p98esmc

深圳市思远半导体有限公司市场总监黄林p98esmc

“去年上半年疫情刚开始时,大家预期整个消费电子的行情都不会太好。没有料到的是,居家隔离反而带动了消费者的线上购买欲。我们从客户那里得到的消息显示,整个消费电子行业,包括TWS耳机在内,去年的销售额都有大规模的增长。”深圳市思远半导体有限公司市场总监黄林说。p98esmc

在他看来,可以从以下几个方面来分析这种现象——p98esmc

首先,去年下半年是反弹式的报复性增长,其实今年上半年的需求仍在上涨,只是经过去年的快速增长之后,后续上涨的基数相对更高,对比之下显得今年的幅度并不突出;p98esmc

其次,疫情对整个产业的影响持续存在。去年年初疫情刚爆发时,中国市场受影响最大,到下半年国内复工复产,海外市场开始受到影响。实际上,疫情影响的人群并不一样,TWS耳机在各国的渗透率也不同;p98esmc

再次,TWS耳机有一个使用周期。大家去年购买了这个产品,在还能正常“服役”的阶段,不会回购同类产品,这也是今年增速不够强劲的重要原因;p98esmc

另外,今年5月份,亚马逊开始对平台上的卖家进行整顿,中国约有5万家跨境电商被波及。主营海外业务的TWS耳机厂家的出货,势必会受到一定程度的影响。本次亚马逊平台“封店潮”带来的影响,甚至会持续至今年年底。p98esmc

总而言之,TWS耳机的增幅受多重因素影响,且叠加芯片大缺货、厂商出货变慢的原因,导致今年的增速没有特别激进。不过,终端消费者的需求仍在持续增多。整体上来看,预估从今年年底至明年,TWS耳机的销量仍将呈增长态势。p98esmc

市场新变局:行业竞争加剧

2021年上半年,TWS耳机全球出货量前5品牌,分别为苹果、小米、华为、三星、QCY。其中,苹果以32.98%的占有率稳居榜首,但这个数据相比去年38.98%的占比有所下滑。这意味着,其他阵营的TWS耳机品牌厂商,正在加大市场份额的争抢力度。同时也反映出TWS耳机市场正在下沉,行业即将面临新一轮洗牌。p98esmc

“我们也观察到了这种趋势,以手机厂商为代表的新兴TWS耳机品牌越来越活跃,并且显示出较强的竞争力。”钰泰半导体股份有限公司市场总监蔡永进说。p98esmc

p98esmc

上海润欣科技股份有限公司研发总监陈科锦p98esmc

上海润欣科技股份有限公司研发总监陈科锦认为,TWS耳机市场是继手机市场之后的消费电子聚焦点。全球TWS耳机市场的容量将达千亿级别,且与智能手机市场有着先天的黏合度,这也是手机品牌厂商加大对TWS耳机投入的原因之一。“TWS耳机行业的发展过程,是智能手机行业发展过程的复制。与早期的智能手机市场一样,现在的TWS耳机市场也存在许多山寨品牌(白牌),但随着品牌耳机的价格日益下降,山寨耳机的市场空间会被进一步压缩。”p98esmc

p98esmc

博通集成电路(上海)股份有限公司副总经理王卫锋p98esmc

“无论是主动降噪,还是空间音效,都没有形成足够大体量的细分市场。还没有给足够多的消费人群带来可靠、惊艳的使用体验,这必然会促使整个市场的竞争往性价比方向来靠。但随着LE Audio逐渐标准化和市场化,低功耗、低延迟、多连接和广播模式会让整个市场重新焕发。”博通集成电路(上海)股份有限公司副总经理王卫锋介绍道,公司可提供支持LE Audio的芯片和基于LE Audio多连接的TWS整套解决方案。p98esmc

对此,思远半导体黄林评价说,从大的方向来看,这个观点并没有错。一方面,TWS耳机用户需要厂商去改变他们的消费习惯。最初,用户并不期待TWS耳机能有多惊艳的体验,经过近两三年的洗礼,大家确实感受到了这个产品给生活、工作带来的便利。于是消费者对TWS耳机提出了更高的要求,也刺激传统音频厂、互联网大厂、手机厂提升产品性能;另一方面,品牌TWS耳机的价格也在下沉。以标杆性功能主动降噪(ANC)为例,今年带ANC功能耳机的价格比去年低了很多。品牌商的持续让利行为,让客户花更少的钱买到了更有品质的产品,促使整个TWS耳机市场的竞争更激烈。p98esmc

在激烈的竞争背后,TWS耳机技术也在升级,消费者也愿意花更多的预算来购买升级产品。《国际电子商情》也注意到,在AirPods刚上市时,许多消费者认为花上千元来购买一对耳机并不值,第一代AirPods甚至还被贴上“土豪专用”的标签。如今,许多上班族在通勤路上会挂着耳机娱乐、学习,越来越多的人愿意花上几百或千元的预算购买耳机产品。同时,经过了几年的市场验证,许多技术问题也逐渐被完善。p98esmc

技术已迭代发展

如果把市面上的TWS耳机产品简单分类,可以根据配套的智能手机系统,粗略地分为苹果系和安卓系。苹果系以苹果公司的AirPods为代表,相关供应商相对较少,在本文中就不重点展开阐述。而安卓系的供应商数量众多,除了手机厂商之外,还有传统音频厂、互联网大厂等等。在安卓系TWS耳机中,目前大家更加关注哪些技术问题或市场动态?p98esmc

针对技术问题,黄林分享了一个小细节。前几年,一些消费者反馈,两个耳机的剩余电量有时会不一样。他告诉《国际电子商情》,若排除用户经常只戴一个耳机的情况,可能与安卓系列TWS耳机的主控芯片方案有关。安卓系耳机中,有一个主机,一个副机。用户使用耳机时,主机通过蓝牙与手机连接,副机则连接主机,而连接手机的主机耗电量比连接主机的副机更大。早些年,许多主控芯片方案商采用这样的方案,现在主耳机电量不一致的问题得到了解决。可以通过切换主副耳机来均衡电池电量,当系统检测到某一侧的耳机电量过低时,配合主控芯片自动切换主副耳机。p98esmc

在以上的新方案中,电源管理芯片辅助主芯片来实现切换。一个完整的TWS耳机系统,有充电盒、两个耳机,它们内部都放置了电池。把耳机放进充电盒、取出充电盒等都会在手机界面弹出响应的提示,很多数据也通过电源管理芯片去做交互。黄林介绍说,思远半导体可为TWS耳机提供电源管理芯片。“我们是完全自主的芯片设计公司,为应用锂电池的终端产品提供电源芯片。”p98esmc

蔡永进补充说,TWS耳机的体积小,对电源管理芯片主要有两个要求:第一,芯片具备高集成度;第二,充电与放电效率高,待机状态下的静态功耗低。钰泰半导体是电源管理芯片供应商,因为在移动电源产品上的技术积累,沿着这一技术路线不断进行演进,在以上这几项参数上均可提供相应的产品。p98esmc

比起需要耗时更长久的技术升级,部分厂商更加关注当前的半导体器件的供应链问题。p98esmc

来自主芯片厂博通集成的王卫锋认为,芯片供应则是当下最需要关注的问题。“不仅要解决主芯片的供货,还要为客户提供辅助芯片,比如充电盒芯片的供货。为了能保证客户方案快速成熟及后续稳定出货,我们提供蓝牙主芯片和充电盒芯片一体化芯片组和配套解决方案。”p98esmc

陈科锦也表示,润欣科技当前最关注的“缺货”和“涨价”的话题。庆幸的是,上游芯片原厂开始调整和投入,但从投入到达产需要一个过程。从趋势上看,本轮缺货不会持续太久。上海润欣科技是一家芯片代理商,为TWS耳机提供蓝牙芯片、传感器芯片、电声元器件和各种阻容件,也可给客户提供双方约定下的技术服务。p98esmc

未来的发展模式有哪些?

近年来,国内三大运营商陆续开放e-SIM业务,一些智能手表开始脱离手机独立联网。这是否会带动TWS耳机支持其他终端成为主流趋势?比如TWS耳机+智能手表、TWS耳机+智能音响等。p98esmc

王卫锋认为此处有两种解读:第一种是支持智能手表连接的TWS耳机,这与传统TWS耳机并无本质区别,耳机与手表之间不存在固定的绑定关系;第二种是支持TWS耳机连接的智能手表,用于手表方案的TWS芯片,要求在功耗和屏幕显示驱动上做特殊设计和优化,可提供数周的待机时间以及流畅的图形化用户操作界面。博通集成很早之前就可为这类手表提供芯片。p98esmc

“当前市面上已经有‘TWS耳机+智能手表’的组合方式,小米手表Color 2就可以连接TWS耳机。这种组合方式,提供了健康数据监控,又带来了娱乐体验,存在较大的市场空间。”但陈科锦也说,“随着芯片技术的提升和互联网技术的发展,出于对手机所带来的便利性和安全性的认可,大家在生活、办公等场景下随身携带手机的概率越来越高,TWS耳机作为手机的附属智能产品,虽然在特定场景下有和其他智能终端配合的需求,但是TWS耳机+智能手机组合的地位不会被替代。”p98esmc

蔡永进则表示,从TWS耳机的角度来说,连接智能手机或智能手表的区别不是很大。当然,支持多终端或许能带动TWS耳机销量的增长。p98esmc

“我不好去下定论,但我觉得未来可期。”黄林坦言。实际上,AirPorts Pro已经可以无缝连接iPhone、iMac、iPad。用户追求的一定是无缝的连接,如何给用户带来更好的体验,未来也许会有‘e-SIM+TWS耳机’的结合。只不过,要先构建整个软件生态,大家才能去做这件事情。如果拉长时间来看,可能下一代人就能在无缝连接的社会上生活。”p98esmc

既然说到“e-SIM+TWS耳机”,那么未来它是否会脱离其他终端而独立联网,成为一种新时尚?p98esmc

陈科锦从必要性上来分析:TWS耳机独立联网并没有市场需求。在技术上,独立联网主要有几种方式——第一种是把蜂窝网集成到TWS耳机当中,耳机是作为一个通信设备而存在,这类似于十几年前的小型化的功能机,暂不考虑两个耳机之间的同步和转发等机制,目前的蜂窝网方案所需的功耗及芯片尺寸,是制约这类TWS耳机商用的瓶颈;第二种是基于各种Mesh网络协议或本地无线网络来就近入网,但这种接入网方式的全面覆盖会涉及到城市基础建设,需要政策和资金的大力支持,尤其是在户外环境下,其商用过程面临极大的挑战。p98esmc

王卫锋称,理论上来说,通过蜂窝网、Wi-Fi能实现耳机独立联网,再配合语音识别功能可让TWS耳机作为独立的智能设备来使用。未来,一些有特殊追求的TWS耳机类别中可能会出现蜂窝、Wi-Fi等连接方式,而这类联网方式在实际应用中首先要解决功耗问题。p98esmc

黄林的观点是:“要独立联网、内置e-SIM卡,首先要考虑产品形态,终端厂商得去思考这些问题。”对于用户来说,这个功能是否能极大提升使用体验。另外,在技术层面,还要解决功耗问题,通讯模块的加入会增加电池的能耗。只有解决了这些问题,TWS耳机才有可能成为独立联网设备。p98esmc

蔡永进说,万物互联肯定是一个趋势,如果要耳机成为独立联网的设备,在近期的技术能力下,利用充电仓做文章不乏为一个想法。为此需要为TWS耳机配置基带与AP芯片以及功率更大的电源管理芯片,体积翻几倍电池需要的空间,产品形态可以做成类似Mifi的样子。p98esmc

对未来市场的预测

业内有观点称,到2023年之后,TWS耳机市场会开始进入洗牌期,届时市面上的耳机厂商将会逐渐减少。预计到2028年年中,市场进入稳定期,市场份额将集中在个别厂商手中。针对TWS耳机市场的预测,受访者分别表达了自己的看法。p98esmc

陈科锦表示赞同。“甚至在2028年之前,国内的TWS耳机的市场份额,就会集中在手机品牌厂商和传统耳机厂商手中。TWS耳机在品牌化的同时,也将会逐步细分市场化,根据不同的用户群进行个性化设计,从而形成一个稳定的多元化耳机市场。”p98esmc

“无论是横向发展,还是纵向发展,TWS耳机都有非常大的市场空间。估计LE Audio还需要三年才能初步成熟,由它带来的新场景和新应用,在近几年内仍处于探索阶段。AI和AR也将推动技术演进和芯片升级,总体看机遇依然会大于挑战。”王卫锋说。p98esmc

“在接下来几年,会持续存在这种洗牌,而且洗的不光是终端品牌,还有产业链厂商,包括方案商、PCBA制造商、整机组装厂、ODM厂以及品牌商。”黄林补充说,未来TWS耳机品牌的集中度不会像智能手机那样高,手机厂的TWS耳机品牌可能会占有更大的份额,但是其他的耳机品牌始终会有一定的生存空间。p98esmc

他最后强调,“厂商如何定位产品”“怎么做差异化设计”会是立命之本,比如包括色彩设计偏青春化或女性化,甚至有一些特殊功能,如游戏耳机、带助听器功能的耳机、TWS耳机同声翻译等,针对专门的细分市场的新形态的产品。“可能到了2028年,市面上还是有很多差异化产品。”p98esmc

附:TWS蓝牙耳机供应链的主要厂商盘点

第一、无线耳机部分

p98esmc

数据来源:网络,制表:国际电子商情p98esmc

第二、充电盒部分

p98esmc

数据来源:网络,制表:国际电子商情p98esmc

第三、主控芯片和MEMS麦克风的本土供应商

1.瑞声科技(www.aactechnologies.com):以仿真技术为基础,利用强大的研发团队与先进的制造技术,结合大数据管理,持续为移动终端、机器人、无人驾驶汽车等智能设备提供硬件、软件高度结合的技术解决方案。p98esmc

2.歌尔声学(www.goertek.com):声学器件与MEMS为国内领先厂商。声学器件不断升级,加入立体声、防水、智能化等创新,公司具备先进声学器件设计与生产能力,在大客户中份额领先;同时,公司在微电子领域持续加强布局,MEMS麦克风、MEMS动传感器占据市场领先地位,并在半导体芯片研发和封测和SIP方面加强投入,未来有望保持持续成长。p98esmc

3. 恒玄科技(www.bestechnic.com):致力于成为中国最具创新能力的芯片设计公司,专注于无线音频平台RF SOC芯片的研发和销售,为客户提供具备WIFI/BT无线连接的音频系统级芯片,软硬件开发套件以及完备的参考设计方案,以帮助客户快速推出业界领先的无线智能产品。p98esmc

4. 瑞昱半导体(www.realtek.com):国际知名IC专业设计公司,以螃蟹为企业的标章。以集成电路产品之研发与设计为企业定位,从产品研发、设计、测试到销售。2018年公司 营收为新台币$458.06亿。p98esmc

5. 络达科技(www.airoha.com):成立于2001年,是业界领先的IC设计领导厂商,首个十年致力于开发无线通信的高度集成电路,为客户提供高性能、低成本的各式射频与混合信号集成电路组件、及蓝牙无线通信芯片;第二个十年则投入蓝牙低功耗单芯片与蓝牙无线音频系统解决方案,于2017年成为联发科技集团公司一员后,更进一步结合集团力量跨足物联网领域,提供具备各类型无线通信技术的低功耗微型处理器系统芯片,连接未来物联网世界中亿万个智能装置。p98esmc

6.炬芯(www.actions-semi.com):成立于2014年6月,是中国领先的低功耗消费类系统级芯片设计厂商, 为无线音频及智能耳机、可穿戴、智能多媒体、智慧计算及物联网等产品领域提供专业芯片及完整解决方案。p98esmc

公司具备自主研发的超高清多媒体音视频编解码技术、高效电源管理技术、包括射频技术在内的无线通信技术、音频前处理和后处理技术,以及高性能低功耗多核CPU和GPU整合等核心技术群,为客户提供专业芯片及完整解决方案以及方便其二次开发的开源平台。p98esmc

7.卓荣集团(www.buildwin.com.cn):成立于2003年,由美国硅谷回国的优秀企业家和工程师郑灼荣先生创办,是一家设计与销售自主知识产权芯片的集成电路设计企业。公司总部卓荣集成电路科技有限公司设立在香港,并先后在珠海、深圳和台湾设立了研发机构以及全资公司。p98esmc

技术领域包括:各种规模的集成电路设计、前沿算法的研究与实现以及相关产品的应用。公司在音频类、视频类、存储类以及工控类等产品的一站式设计及解决方案方面有着深入的研究和积累,成功研发出了一系列与国际技术同步的成熟方案。p98esmc

8.紫光展锐(www.unisoc.com):作为紫光集成电路产业链中的核心企业,紫光展锐致力于移动通信和物联网领域核心芯片的自主研发及设计,产品涵盖2G/3G/4G/5G移动通信基带芯片、物联网芯片、射频芯片、无线连接芯片、安全芯片、电视芯片。目前,紫光展锐的员工数量超过4500人,在全球拥有14个技术研发中心,8个客户支持中心,致力成为全球前三的手机基带芯片设计公司、中国最大的泛芯片供应商和中国领先的5G通信芯片企业,并通过自主创新和国际合作的双轮驱动,稳步成为世界数一数二的芯片设计企业。p98esmc

9、博通集成(www.bekencorp.com):成立于2004年12月,由来自美国硅谷的技术团队创立,聚焦智能交通和智能家居应用领域,是国内物联网无线连接芯片设计领域内的知名上市企业。该公司研发团队拥有国际领先的RF-CMOS集成电路设计能力,结合先进的数字信号处理技术,开发设计单片集成的射频收发器及相关SoC产品。业务覆盖全屋智能芯片系列和智慧高速芯片系列,并在多个细分领域占据领先市场份额,积累了稳定的客户群体并树立了良好的品牌形象。p98esmc

10.伟诠电子(www.weltrend.com/zh-cn):成立于1989年,位于新竹科学工业园区,定位为无晶圆厂之集成电路公司 (Fabless IC Company),是台湾知名的IC设计公司之一,专长于集成电路产品的企划、设计、测试、应用与营销。另外也代理销售国外知名品牌电子零组件,例如:Rohm等。p98esmc

11.珠海市杰理(www.zh-jieli.com):成立于2010年,专注于集成电路设计,公司主要从事射频智能终端、多媒体智能终端等系统级芯片(SoC)的研究和开发。公司SoC芯片是智能终端运算及控制的核心组成部件,是智能终端的“大脑”。主要应用于蓝牙音箱、蓝牙耳机、便携式音箱、智能语音玩具、车载音响、行车记录仪、视频监控器、血压计等智能终端产品。p98esmc

本文为《国际电子商情》2021年12月刊杂志文章,版权所有,禁止转载。免费杂志订阅申请点击这里p98esmc

原创
本文为国际电子商情原创文章,未经授权禁止转载。请尊重知识产权,违者本司保留追究责任的权利。
李晋
国际电子商情助理产业分析师,专注汽车电子、人工智能、消费电子等领域的市场及供应链趋势。
  • 微信扫一扫,一键转发

  • 关注“国际电子商情” 微信公众号

  • 元宇宙议题拉货,明年VR/AR设备出货量可望达到1202万台

    国际电子商情24日讯 市调机构预估,随着元宇宙将推动更多厂商投入虚拟世界的建设,社群交流、游戏娱乐、内容创作、虚拟经济以及工业应用等领域都会是近年发展的重心。

  • 10月北美半导体设备出货37.4亿美元,创历史次高

    据市调机构最新报告显示,2021年10月北美半导体设备制造商出货金额为37.4亿美元,相较于2020年同期26.5亿美元上升了37.2%;较上月37.2亿美元环比上升0.6%,仅次于7月创下的38.5亿美元历史新高...

  • 汽车行业芯片短缺将持续到何时?——《全球芯片短缺什么

    针对汽车行业的芯片短缺情况,本文从芯片短缺的真实原因、汽车行业的短缺现状、芯片上游晶圆代工厂的扩产和产能供应情况以及业界对整个半导体行业的芯片短缺情况的预测进行了综合简析。

  • SiC、GaN未来五年内的市场应用趋势如何?

    在终端需求大幅增加的情况下,IGBT、MOSFET、SiC、GaN器件的市场机遇有多少?在本期《国际电子商情》中,分析师与功率半导体行业从业者共同探讨了全球功率器件的供应情况和市场趋势。

  • 腾讯加持,腾采通助力电子产业进入数字化转型快车道

    疫情之下,半导体行业经历了芯片短缺涨价的一波又一波行情与危机,目前,国内外疫情得到一定的控制,经济开始强劲复苏,半导体行业也面临着新的发展态势,在这场“危”与“机”中,怎样在疫情前预警,疫情中把控,疫情后判断趋势与制定相应策略,数字化的重要性在企业发展中彰显出来。腾采通作为在2018年成立的B2B电商交易SasS平台,在最近几年的市场中也得到了快速发展与验证。

  • 热像仪市场预计以7.2%的CAGR增至2026年的87亿美元

    Yole Developpement 表示,到 2026 年,热像仪市场预计将以 7.2% 的CAGR(复合年增长率)增长至 2026 年的 87 亿美元规模

近期热点

广告
广告

EE直播间

更多>>

在线研讨会

更多>>