2022年MEA(中东和非洲地区)智能手机市场出货量状况排名及分析：Q3下降20%，三星居首-国际电子商情

MEA(中东和非洲地区)智能手机出货量在 2022 年第三季度同比下降 20.4%，环比下降 12% 至 3500 万部。这是自 2020 年第二季度或COVID-19 大流行开始以来的最低水平。随着新的 A 系列机型继续获得增长势头，三星的出货量和市场份额同比增长。Transsion Group 的出货量领跌市场，主要是由于 TECNO 和 itel 积极去库存。另一方面，Infinix 仍然能够抵御市场逆风。随着产品可用性的改善，小米恢复增长，而其在中东市场的业务也受益于市场情绪的改善。

根据 Counterpoint 市场监测服务的最新研究，中东和非洲 (MEA) 地区的智能手机出货量在 2022 年第三季度同比下降 20.4% 和环比下降 12% 至 3500 万部。与上一季度相比，由于通胀削弱了消费者信心，宏观形势继续恶化，而主机厂在分销扩张、营销力度和库存管理等方面变得更加谨慎。Oo2esmc

MEA 智能手机季度出货量Oo2esmc

资料来源：Counterpoint Research Market Monitor，2022 年第三季度注：小米包括 POCO 和 Redmi；OPPO 包括 OnePlus；由于四舍五入，数字相加可能不等于 100%。Oo2esmc

在评论市场表现时，高级分析师 Yang Wang表示：“今年智能手机市场乃至任何消费市场的最大问题是宏观问题。我们看到 2022 年第三季度 MEA 市场的通胀压力和货币逆风没有减弱。消费者情绪持续低迷，导致原始设备制造商和分销商削减市场支出。另一方面，高库存水平迫使市场参与者采取去库存措施，损害了利润率。尽管如此，20% 的同比下降可能夸大了市场的悲观情绪，因为 2021 年第三季度对该地区来说是一个特别成功的时期。”Oo2esmc

在 MEA 地区，由于海湾合作委员会国家的韧性，中东表现较好。能源收入的大量流入支撑了国库，从而加强了当地货币并抑制了通货膨胀。该地区还受到与世界杯相关的销售活动的推动，世界杯自 11 月起在卡塔尔举行。另一方面，根据 Counterpoint 的估计，大约十分之八的非洲国家第三季度通胀加速。持续存在的能源供应问题，以及对新一轮食品短缺的担忧，让消费者更加谨慎。我们认为，到今年年底，非洲的通货膨胀率还有进一步上升的空间。Oo2esmc

MEA 智能手机单位出货量份额，2022 年第三季度与 2021 年第三季度Oo2esmc

资料来源：Counterpoint Research Market Monitor，2022 年第三季度注：小米包括 POCO 和 Redmi；OPPO 包括 OnePlus；由于四舍五入，数字相加可能不等于 100%。Oo2esmc

就 MEA 智能手机市场的竞争格局而言，本季度最大的收获是，虽然经济衰退伤害了大多数参与者，但从市场份额的急剧下降可以看出，较小的品牌受到的影响更大。在这段成本上升和市场情绪恶化的时期，较小的品牌面临着越来越大的供应挑战。维持成本纪律意味着削减其他方面的支出，例如营销和分销，而较小的参与者无法跟上较大的原始设备制造商的步伐。Oo2esmc

随着供应问题的消退，市场领导者三星的销量和市场份额同比增长，而 Galaxy A 系列的 2022 年迭代继续获得增长势头。由于其广泛的产品组合涵盖了每个客户群，三星仍然是该地区最有优势的 OEM。该品牌处于有利地位，可以在经济问题缓解时占领市场份额。Oo2esmc

Transsion Group 品牌继续占据 MEA 地区智能手机出货量的最大份额。然而，它涉足低价值细分市场，尤其是在撒哈拉以南非洲地区，这意味着它面临着大品牌中最强劲的阻力。我们注意到本季度积极的去库存工作，主要集中在低端的TECNO和itel品牌。另一方面，Infinix继续表现良好，因为其 2022 型号符合所有条件。我们认为 Transsion 可能会在年底前出现反弹，因为该公司准备推出更高端的 TECNO 和 Infinix 品牌。Oo2esmc

小米在 OEM 中排名第三，因为供应问题在后视镜中消失了。公司的低价中端产品，特别是红米Note 11和红米10系列，在价格敏感的消费者中依然很受欢迎，同时由于中东地区的有利条件，其业务也得到了提振。Oo2esmc

Apple继续在该地区获得市场份额，这主要归功于该地区分销的改善。iPhone 13 系列定期出现在该地区最畅销的机型中，即使是在 iPhone 13 周期的最后几个月。随着 iPhone 14 的销量开始增长，我们预计下一季度苹果的销量和市场份额将进一步增加。Oo2esmc

虽然年末购物季有望提振智能手机市场，但销量增长不太可能达到去年的水平，因为购买力仍将是客户最关心的问题。宏观经济逆风和地缘政治不确定性可能会持续到 2023 年，但我们确实预计明年 MEA 智能手机市场将出现小幅反弹。MEA 的经济表现好于发达国家，2023 年下半年可能会释放被压抑的需求，就像 COVID-19 后的重新开放刺激了一段时间的消费者乐观情绪一样。Oo2esmc

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