2025Q3拉美智能手机市场同比增1%，创2015年以来单季出货量最高水平

Omdia最新报告，2025年第三季度，拉美地区智能手机市场同比增长1%，出货量达到3520万部，为自2015年第四季度以来最高季度出货水平。尽管经济环境存在不确定性，但谨慎的库存管理和温和的消费需求，使主要厂商的出货量表现出韧性。tX9esmc

• 三星以1160万部、33%的市场份额排名第一，其低端A系列机型表现强劲，占其整体出货量的68%。
• 小米以630万部（18%份额）位居第二；摩托罗拉排名第三，但已连续六个季度下滑，本季度同比下降11%。
• 得益于加勒比地区、哥伦比亚和厄瓜多尔增长拉动，这三个市场目前已占其总出货量的40%以上，荣耀位列第四，连续第三个季度创下出货量新高，达到290万部。
• 传音则以同比下降19%的表现进入前五名。

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该地区的复苏得益于巴西和中美洲等关键市场的增长，以及智利、哥伦比亚和厄瓜多尔的回暖。作为最大市场的巴西占据29%的份额，出货量达到1030万部（同比增长5%）。realme、OPPO、荣耀和 Jovi（vivo）等新进入品牌通过本地制造以及与运营商和零售商的合作，进一步强化了其市场地位。相比之下，墨西哥作为第二大市场，出货量为740万部（21%份额），同比下降11%，并连续第四个季度出现萎缩。这主要由于300美元以下设备的出货量减少，反映出更为谨慎的库存策略。tX9esmc

在巴西以外，中美洲和厄瓜多尔等重要市场继续保持增长势头，主要受低端设备强劲需求的推动；同时，哥伦比亚和智利也在通胀控制、投资增加和消费者支出上升等改善的经济条件下呈现出复苏迹象。tX9esmc

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尽管市场整体实现增长，但截至2025年第三季度，占总出货量71%的300美元以下价位段仍下滑2%。这一下降主要来自持续的库存压力、停滞的消费者需求，以及厂商为追求更稳健的财务表现而调整策略、优先推动更高平均售价（ASP）表现所致。tX9esmc

不过，这一下滑被500美元以上高端与旗舰机型的强劲增长所抵消，本年度，该价位段出货量同比增长20%。这一结构性变化推动2025年第三季度ASP上升8%，进一步加剧了高价位段区间的竞争，而这一领域传统上由苹果和三星主导。OPPO、小米、荣耀、vivo、realme以及谷歌（在墨西哥市场）等品牌正在加大投入，以巩固其在这一高利润细分市场中的地位。tX9esmc

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Omdia拉美资深分析师Miguel Ángel Pérez表示：“高端市场出货量的上升，反映了厂商在低端市场趋于饱和的背景下，为维持市场份额、提升品牌定位所做出的努力。对于具有长期发展目标的厂商来说，提高平均售价（ASP）、增强生态系统盈利能力、强化用户忠诚度，是实现持续财务稳健的关键。在第四季度销售旺季来临前，于第三季度提前备货高端机型，也是提升销量、价值与利润、并为下一年度业务规划奠定基础的关键策略。”tX9esmc

“尽管面临挑战，Omdia预计2025年拉美智能手机市场将与2024年基本持平，全年出货量约1.37亿台。然而，2026年的压力正在显现。随着内存和存储成本上升，设备价格，尤其是入门级机型，可能面临上涨，进而阻碍市场增长。为减轻对消费者的影响，厂商和零售商将需要采取补贴、利润率管理、捆绑销售及弹性融资方案等策略。”tX9esmc

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